L'esprit épelé

Médias Avec une créativité littéralement,
mais sobre, Ruf Lanz annonce de manière très spécifique au produit
les thèmes du supplément mensuel de la NZZ. La question obligatoire d'emblée : pourquoi pour
faire de la publicité pour le NZZ-Folio alors que d'autres suppléments gratuits ne le font pas non plus ?
Elle n'est pas seulement bien positionnée auprès des abonnés de la NZZ, et auprès de
Les annonceurs existants et potentiels pourraient consulter les données média et un
Le calendrier thématique donne une vue d'ensemble suffisante et éveille l'intérêt.
Le directeur de la maison d'édition Ueli Oswald approuve : "Notre lectorat est
effectivement grand, plus éduqué que la moyenne et avec un fort pouvoir d'achat".

On pourrait donc en déduire que des dépenses publicitaires plus faibles
pourraient être tout aussi efficaces avec une stratégie médiatique plus ciblée. Oswald
fait cependant remarquer que le folio, à la différence de nombreux suppléments
ne paraît pas chaque semaine, mais seulement chaque mois. Lors de la
La cadence des apparitions et la demi-vie médiatique actuelle devraient permettre aux
les avantages connus du produit avec des efforts supplémentaires
pour rester "dans la bouche de tout le monde". Compte tenu de la bonne
Les prestations de son titre seraient les conditions préalables à de telles mesures.
Les campagnes d'annonceurs qui se font également remarquer sur le marché des lecteurs sont données.

Le scepticisme n'était pas justifié
Jusqu'à il y a quelques semaines, de nombreuses personnes écoutaient les histoires drôles de l'OMS.
spots radio pour le Folio de la NZZ, dans lesquels des textes désarmants de débilité de
Hits traduits en allemand et récités en prose sur le
mensuel plus exigeant de la NZZ. Courageux à la
plusieurs fois primée, était avant tout l'abandon de la
de la stratégie médiatique et non moins excellent.
Campagne de presse qui dramatise la qualité littéraire du Folio.
a été faite. Comment peut-on, pour une publication mensuelle, sur l'éphémère
Diffuser des spots radio à l'aide d'un média ? On peut, si le concept et les
Les commanditaires sceptiques ont constaté que les mises en œuvre étaient remarquables. Car
l'écho n'a pas manqué dans la presse écrite. Malgré le succès de la
Expérience, on revient maintenant à l'affichage.

Sous le slogan conservé "La revue pour les lecteurs", la
L'agence Ruf Lanz a créé une nouvelle campagne, génialement simple, mais d'autant plus frappante.
de la campagne : En partant du titre "Le plus intéressant
que l'on peut faire avec des lettres : NZZ Folio", les créatifs ont travaillé avec Art
Director Katja Puccio a fait ce que la rédaction de Folio fait -
Des lettres transformées de manière surprenante en histoires vivantes
ont été assemblés. A l'aide des caractères de notre alphabet, il a créé des
de nouvelles icônes qui illustrent le thème de l'édition à venir.
de l'entreprise.

Ainsi, pour le thème "Jeunes & vieux", deux B sont disposés de manière à ce que le
l'un comme un jeune homme bien proportionné, l'autre B comme un jeune homme de
de l'attraction terrestre. Pour le cahier sur
séries télévisées, il suffisait d'un r suivi d'un point pour rappeler au téléspectateur une
faire penser à un pistolet. Ou encore : pour le thème "Mensonges", Puccio a ajouté
Pinocchio avec deux lettres et un signe de ponctuation ensemble. 2006
dix pictogrammes sur fond jaune vanille doivent littéralement informer de la prochaine
mettre en image le thème du Folio NZZ. La cerise sur le gâteau, ce sont les
des mesures d'accompagnement telles que des sets de cartes postales ou des cartes électroniques. D'autres
Les idées comme celle de l'Écossais du Loch Ness - deux J et deux U - ne doivent pas être prises à la légère.
être curieux.   

Luca Aloisi