Un'espressione ingegnosa

Media Con una creatività letterale,
ma semplice campagna di stampa annuncia Ruf Lanz in modo molto specifico per il prodotto.
i temi del supplemento mensile della NZZ. La domanda d'obbligo fin dall'inizio: perché per
pubblicizzare il NZZ-Folio quando altri integratori gratuiti non lo fanno?
Non è solo ben posizionata con gli abbonati alla NZZ e con
Gli inserzionisti esistenti e potenziali potrebbero utilizzare i dati dei media e una
I calendari tematici forniscono una panoramica sufficiente e suscitano interesse.
Anche il direttore editoriale Ueli Oswald è d'accordo: "Il nostro pubblico di lettori è
in realtà alte, con un'istruzione superiore alla media e un elevato potere d'acquisto".

A questo proposito, si potrebbe trarre la conclusione che una minore spesa pubblicitaria
potrebbe funzionare altrettanto bene con una strategia mediatica più mirata. Osvaldo
Tuttavia, fa notare che, a differenza di molti supplementi, il Folio
non viene pubblicato settimanalmente, ma solo mensilmente. Con il
e l'attuale emivita dei media, la
i ben noti vantaggi del prodotto supportati da ulteriori sforzi
rimanere "sulla bocca di tutti". In considerazione del buon
I benefici del suo titolo sono i prerequisiti per la corrispondente
campagne pubblicitarie che attirano l'attenzione anche del mercato dei lettori.

Lo scetticismo non era giustificato
Fino a qualche settimana fa, molte persone sentivano la buffa
Pubblicità radiofonica per il NZZ-Folio, in cui testi disarmantemente idioti di
Hit tradotto in tedesco e rappresentato in prosa sul
mensile più sofisticato della NZZ. Coraggioso al
Il motivo principale di questa idea pluripremiata è stato quello di allontanarsi dalla
media strategicamente plausibile e non meno eccellente
Campagna di stampa che illustra la qualità letteraria del Folio
è diventato. Come è possibile che una pubblicazione mensile sull'effimero
Pubblicità radiofonica media? È possibile, se il concetto e il
I clienti scettici hanno notato che l'attuazione del progetto sarebbe stata vistosa. Perché
La risposta della stampa non è mancata. Nonostante il successo
esperimento, si torna ora al display.

Con il claim "La rivista per i lettori", la rivista
L'agenzia Ruf Lanz ha sviluppato una nuova soluzione, ingegnosamente semplice ma di grande impatto.
campagna: Basata sull'headline "La cosa più interessante che
può essere fatto con le lettere: NZZ Folio", i creativi con l'Arte
La direttrice Katja Puccio ha fatto quello che fa il team editoriale di Folio...
Le lettere diventano storie vive in modo sorprendente
insieme. Utilizzando i caratteri del nostro alfabeto
nuovi simboli che riassumono il tema della prossima edizione.
al punto.

Per il tema "Young & Old", i due B sono disposti in modo tale che il
uno come un uomo giovane e ben proporzionato, l'altro B come uno dei
dell'attrazione gravitazionale della Terra. Per la rivista su
serie TV, una r con un punto era sufficiente a ricordare allo spettatore una
per far pensare alla pistola. Oppure: per il tema delle "bugie", Puccio ha aggiunto
Pinocchio con due lettere e un segno di punteggiatura. 2006
dieci pittogrammi sul giallo vaniglia hanno lo scopo di informare letteralmente sull'imminente
Il tema NZZ-Folio entra in scena. La ciliegina sulla torta sono i
misure di accompagnamento come set di cartoline o cartoline elettroniche. Inoltre
Idee come quella dello scozzese di Loch Ness - due J e due U - possono essere
essere curiosi.   

Luca Aloisi