Le printemps de la publicité arrive-t-il ?
D'après l'analyse annuelle „ Tendances publicitaires 2006 “ réalisée par le HandelsZeitung dans le secteur publicitaire suisse, le moral des agences et des annonceurs n'a jamais été aussi bon depuis longtemps.
Selon l'analyse "Tendances publicitaires 2006" réalisée chaque année par la HandelsZeitung dans la branche publicitaire suisse, l'ambiance parmi les agences et les annonceurs n'a pas été aussi bonne depuis longtemps. Pour cette étude, les 500 plus grandes entreprises, 25 agences médias et 40 sociétés de conseil en ressources humaines ont été interrogées sur leurs budgets de communication actuels. 35,2 % des annonceurs s'attendent à des budgets plus élevés. Cette valeur n'a plus été atteinte depuis 2002. De même, la valeur pour des budgets en baisse est à son niveau le plus bas avec 17,6 pour cent. Près de 50 pour cent travaillent avec des budgets inchangés par rapport à l'année précédente. Ceci est considéré comme un indice clair de la "confiance retrouvée de la branche". De même, deux agences médias sur trois s'attendent à une augmentation de leur chiffre d'affaires pour l'année en cours. La part des pessimistes est tombée à 5 %. Les priorités des principales mesures de communication ont changé, la conscience des marques s'est accrue. Après les "evergreen" que sont la part de marché et le chiffre d'affaires, la gestion de la marque occupe désormais la troisième place (septième place il y a deux ans). En ce qui concerne les médias classiques, la part de la télévision dans les budgets publicitaires semble avoir atteint son maximum avec plus de 23%, et on ne prévoit pas de nouvelle croissance de la télévision d'ici 2010. La communication intégrée est très tendance, avec le mot-clé "cross media". Pour 51 % des annonceurs, le rôle des journaux est essentiel dans l'utilisation des médias croisés. La HandelsZeitung en conclut que les journaux peuvent jouer le rôle de porte-avions dans le mix cross-média. Le rôle des médias en ligne est nettement moins important (22 pour cent sont considérés comme "importants", 56 pour cent comme "complémentaires"), mais ils jouissent d'une popularité croissante auprès de plus de 55 pour cent des annonceurs. Le thème des partenariats médiatiques reste également d'actualité, puisque près de 40 % le considèrent comme important ou très important.
