Kommt jetzt der Werbefrühling?

Nach der jährlich durchgeführten Analyse „Werbetrends 2006“ der HandelsZeitung in der Schweizer Werbebranche ist die Stimmung unter den Agenturen und Werbeauftraggebern so gut wie schon lange nicht mehr. Für die Studie wurden die 500 grössten Unternehmen, 25 Mediaagenturen und 40 Personalberatungsunternehmen nach ihren aktuellen Kommunikationsbudgets befragt. 35,2 Prozent der Werbeauftraggeber rechnen mit höheren Budgets. Dieser Wert wurde seit 2002 nicht mehr erreicht. Ebenfalls ist der Wert für sinkende Budgets mit 17,6 Prozent auf dem tiefsten Niveau. Knapp 50 Prozent arbeiten mit unveränderten Budgets gegenüber Vorjahr. Dies wird als deutliches Indiz für eine „wiedergewonnene Zuversicht der Branche“ gesehen. Auch rechnen bei den Mediaagenturen zwei von drei befragten für das laufende Jahr mit steigenden Umsätzen. Der Anteil der Pessimisten sei auf 5 Prozent zurückgegangen. Verschoben haben sich bei den wichtigsten Kommunikationsmassnahmen die Prioritäten,  das Markenbewusstsein ist gewachsen. Nach den Evergreens Marktanteil und Umsatz findet sich die Markenführung nun bereits an dritter Stelle (Platz sieben vor 2 Jahren). Bei den klassischen Medien scheint der TV-Anteil der Werbebudgets mit über 23 Prozent seine Spitze erreicht zu haben, bis 2010 werde kein weiteres TV-Wachstum prognostiziert. Gross im Trend liegt mit dem Stichwort „Cross Media“ die integrierte Kommunikation. Beim Einsatz von Cross Media halten 51 Prozent der Auftraggeber die rolle der Zeitungen als zentral. Die HandelsZeitung folgert daraus, dass Zeitungen im Cross-Media-Mix die Rolle des Flugzeugträgers übernehmen können. Deutlich weniger relevant ist die Rolle der Online-Medien (22 Prozent sind für „wichtig“, 56 Prozent „ergänzend“), doch bei über 55 Prozent der Auftraggeber erfreuen sie sich wachsender Beleibtheit. Aktuell bleibt auch das Thema Medienpartnerschaften, das knapp 40 Prozent als wichtig oder sehr wichtig erachten.