È in arrivo la primavera della pubblicità?
Secondo l’analisi annuale „Tendenze pubblicitarie 2006“ condotta dalla HandelsZeitung nel settore pubblicitario svizzero, il clima tra le agenzie e i committenti pubblicitari non è mai stato così positivo da molto tempo a questa parte.
Secondo l’analisi annuale „Tendenze pubblicitarie 2006“ condotta dalla HandelsZeitung nel settore pubblicitario svizzero, il clima tra le agenzie e i committenti pubblicitari non è mai stato così positivo da molto tempo. Per lo studio sono state intervistate le 500 aziende più grandi, 25 agenzie media e 40 società di consulenza del personale in merito ai loro attuali budget di comunicazione. Il 35,2% dei committenti pubblicitari prevede un aumento dei budget. Questo valore non veniva raggiunto dal 2002. Anche la percentuale relativa ai budget in calo, pari al 17,6%, è al livello più basso mai registrato. Quasi il 50% opera con budget invariati rispetto all’anno precedente. Ciò è visto come un chiaro indizio di una „fiducia ritrovata nel settore“. Anche tra le agenzie media, due su tre degli intervistati prevedono un aumento del fatturato per l’anno in corso. La percentuale dei pessimisti sarebbe scesa al 5%. Tra le principali misure di comunicazione si è verificato uno spostamento delle priorità e la consapevolezza del marchio è cresciuta. Dopo i classici „evergreen“ quota di mercato e fatturato, la gestione del marchio si colloca ora già al terzo posto (sette anni fa era al settimo). Per quanto riguarda i media tradizionali, la quota della TV nei budget pubblicitari sembra aver raggiunto il picco con oltre il 23 per cento; non si prevede un’ulteriore crescita della TV fino al 2010. La comunicazione integrata, con la parola chiave „cross-media“, è molto in voga. Nell’ambito dell’utilizzo del cross-media, il 51% dei committenti ritiene centrale il ruolo dei quotidiani. La „HandelsZeitung“ ne deduce che, nel mix cross-media, i quotidiani possono assumere il ruolo di portaerei. Decisamente meno rilevante è il ruolo dei media online (il 22% li considera «importanti», il 56% lo considera «complementare»), ma godono di crescente popolarità presso oltre il 55% dei committenti. Rimane attuale anche il tema delle partnership mediatiche, che quasi il 40% considera importante o molto importante.
