Aussi économique que possible
Presse économique La relance du HandelsZeitung est accompagnée par Jung von Matt pour la communication.
une nouvelle présentation à son lectorat (voir aussi
page 15). Le nouveau concept se caractérise par une forte expansion dans le domaine
de l'information financière. L'étude de l'automne dernier sur les
d'abord uniquement sur les pages web en ligne, la coopération avec le
Le Wall Street Journal désormais en version papier. Le logo de la
journal économique de premier plan de New York est désormais aussi en tête des
Schweizer HandelsZeitung en tant que co-marque.
L'ensemble du relancement, généralement considéré comme "réussi", est
L'agence zurichoise Jung von Matt avec des affiches, des annonces et des mailings
a fait connaître le projet. L'agence travaille depuis trois ans déjà pour
Journal de l'éditeur Ralph Büchi.
La nouvelle campagne a pour but stratégique d'illustrer l'idée fondamentale du nouveau
Concept rédactionnel de la HandelsZeitung autour du rédacteur en chef Martin Spieler
de l'environnement. A l'origine, il y a la reconnaissance que les
Le nouveau HandelsZeitung, avec sa section financière nettement plus étoffée, couvre désormais tous les domaines de l'économie.
domaines de l'économie. Les cadres n'ont donc besoin que
un journal économique pour se faire une idée à la fois complète et approfondie de la situation.
de manière efficace. "Le HandelsZeitung est donc l'outil idéal pour la promotion de l'information.
contre la surcharge d'informations et le manque de temps", estime le CD Tom Seinige. Ou bien
pour l'exprimer avec le nouveau slogan : "On ne peut pas faire plus économique".
Selon Martin Samsel, responsable de l'unité de conseil chez Jung von Matt, les entreprises travaillent sur des projets qui ne sont pas encore terminés.
les publicitaires utilisent dans leur argumentation des promesses plutôt qu'un "reason
why" (pourquoi). Le groupe cible doit être mis à niveau. Au lieu de
Le nouveau journal s'adresse principalement aux PME, comme c'était le cas jusqu'à présent.
de plus en plus à des cadres supérieurs du secteur des banques et des assurances
se retournent contre eux. Ces personnes ont "peu de temps". Donc, en langage imagé, on peut
des sujets, il faut argumenter pourquoi ils sont associés au nouveau HandelsZeitung
sont néanmoins informés rapidement et en détail.
Des titres pointus
Les sujets sont des aperçus graphiques comme confidentiels de la
Finance est conçu. "Certains des meilleurs experts financiers ne se rencontrent pas.
à la bourse, mais dans les salles de rédaction", passe comme texte sur un
image qui, comme prise à travers l'entrebâillement d'une porte, montre ledit expert
en train de travailler. La police de caractères pour la publicité est à cet effet en
style téléscripteur comme pour les annonces boursières connues. Un autre
Le sujet permet d'avoir un aperçu rapide d'un initié à un carrefour
à New York, gros titre : "Le nouveau HandelsZeitung en coopération avec
le Wall Street Journal".
Six motifs imprimés ont été élaborés sur cette plate-forme, qui
seront publiés de manière échelonnée tout au long de l'année. Avec des titres pointus et des
Art Work de haute qualité est ainsi adapté au nouveau positionnement et au
L'exigence d'un journalisme de qualité a été prise en compte.
Andreas Panzeri
