Il più economico possibile

Stampa economica Il rilancio della HandelsZeitung è accompagnato dalla comunicazione di Jung von Matt.
un nuovo aspetto per i suoi lettori (vedi anche
pagina 15). Il nuovo concetto è caratterizzato da una forte espansione del settore
rendicontazione finanziaria. A questo proposito, il bilancio
Inizialmente solo sui siti web in collaborazione online con la
Wall Street Journal ora anche in versione cartacea. Il logo del
principale giornale d'affari di New York sarà ora pubblicato anche nella testa del
Schweizer HandelsZeitung come co-branding.

L'intero rilancio, generalmente considerato "di successo", è in fase di
Agenzia di Zurigo Jung von Matt con manifesti, pubblicità e mailing
reso noto. L'agenzia ha lavorato per il
Giornale dell'editore Ralph Büchi.

La nuova campagna intende enfatizzare strategicamente l'idea di fondo del nuovo
Concetto editoriale di HandelsZeitung intorno al caporedattore Martin Spieler
vengono assunti. All'origine di tutto ciò c'è la consapevolezza che la
La nuova HandelsZeitung, con la sua sezione finanziaria significativamente ampliata, copre ora tutte le
settori dell'economia. I manager hanno quindi bisogno solo di
un giornale economico per ottenere un'informazione completa e approfondita
per fornire informazioni complete. "Il che fa della HandelsZeitung lo strumento ideale
contro il sovraccarico di informazioni e la mancanza di tempo", afferma il CD Tom Seinige. Oppure,
Per parafrasare il nuovo claim: "Non potrebbe essere più economico".

Secondo Martin Samsel, responsabile dell'unità di consulenza di Jung von Matt
Gli inserzionisti argomentano con promesse invece che con una "ragione".
perché". Il gruppo target deve essere aggiornato. Invece di
Il nuovo giornale si rivolgerà principalmente alle PMI, come in precedenza.
sempre più anche ai top manager dei settori bancario e assicurativo
girare. Queste persone hanno "poco tempo". Quindi nel linguaggio visivo
dei soggetti, le ragioni per cui dovrebbero essere utilizzati con la nuova HandelsZeitung
sono comunque informati in modo rapido e completo.

Titoli a punta
I temi trattati sono approfondimenti grafici e confidenziali sul mondo di
Dare forma alle finanze. "Non si incontrano i migliori esperti di finanza
in borsa, ma nelle redazioni", si legge in un testo che attraversa una
La foto, che sembra essere stata scattata da una fessura della porta, è stata scattata da un'altra persona.
al lavoro. Il carattere dell'annuncio è nel formato
Stile "ticker" come nei noti rapporti di borsa. Un altro
Il soggetto consente una rapida visione di un insider a un bivio
a New York, titolo: "La nuova HandelsZeitung in cooperazione con
il Wall Street Journal".

Su questa piattaforma sono stati sviluppati sei motivi di stampa, che
saranno scaglionati nel corso dell'anno. Con titoli puntuali e
di alta qualità è in linea con il nuovo posizionamento e con l'immagine di
Questo è in linea con gli elevati standard del giornalismo di qualità.    

Andreas Panzeri