Plus d'activités orientées vers le marché

Jean Etienne Aebi, chef de projet et nouveau
président de l'ADC, sur les résultats de l'étude Mafo. Pour lui, une
L'ouverture de l'ADC est la seule conséquence logique.
La majorité des personnes interrogées estime que la créativité est non seulement importante, mais qu'elle est aussi un facteur de réussite.
pense aussi que la publicité la plus créative est la plus efficace. Quelle cohérence
La question de savoir si cela sera ensuite mis en pratique reste ouverte.

D'une manière ou d'une autre : C'est dans le changement que réside la confirmation. Cette étude est
oui une répétition de ce qui s'est passé en 1996 et 2001, grosso modo de la même manière.
de l'ADC. Dans quelle mesure le rôle de l'ADC a-t-il évolué en ce qui concerne la créativité ?
publicité efficace confirmée ou modifiée ?

Le fait que sa notoriété ait diminué de façon flagrante ces cinq dernières années
(de 65 à 39%), n'est certainement pas un avantage pour l'actuelle
l'importance du club. C'est pourquoi, même ceux qui le connaissent le considèrent aujourd'hui comme
moins important que par le passé. L'augmentation de la créativité
dans la publicité est citée comme l'objectif principal de l'ADC. Que le
de la publicité, alors que d'autres pensent qu'il s'agit d'une question de temps.
significativement moins de répondants qu'en 2001.

L'ADC n'est toujours pas parvenu à faire en sorte que ses jurys soient considérés comme des "experts".
de positionnement pour les entreprises de publicité. Le site
Les créatifs ne se préoccupent que d'obtenir des prix par le biais de la publicité.
de plus en plus de personnes. Ce que tous les autres considèrent comme plutôt peu
est considérée comme souhaitable.

Les excellents ont du succès
La question essentielle de savoir si ce sont justement les travaux récompensés par l'ADC
qui ont le plus de succès sur le marché.
tiers des personnes interrogées. Mais même ce super résultat doit être
se soumettent à une comparaison dans le temps : Entre 1996 (14% d'opinions favorables) et
2001 (68%), cette confirmation s'estompe.
de l'ADC dans l'étude actuelle - elle n'a donc pas pu être
Le nombre d'étudiants a pu être augmenté et, comme souhaité, il a continué à croître.

L'ADC puise donc un peu dans le capital qu'il a constitué au tournant du millénaire.
a construit. C'est pourquoi il est heureux de se souvenir de la façon dont il a
en mars 2001, un millier de personnes - en majorité des annonceurs - en
Kongresshaus Zurich sur le thème "Plus on est créatif, plus on est efficace
de l'année dernière. Le lendemain, le Credit Suisse, entre autres, a
J'ai commandé 50 brochures du même titre le même jour.
Je ne suis donc pas le seul (en tant que président de l'époque) à être d'accord avec l'avis sans équivoque de la Commission européenne.
l'ADC devrait reprendre des activités plus orientées vers le marché.
dans le but de mettre fin à la croyance en la formule causale.
"créativité = efficacité". Comme à la
La proposition a été faite lors de l'assemblée générale de mardi dernier.

Jean Etienne Aebi