Attività più orientate al mercato

Jean Etienne Aebi, responsabile di progetto e nuovo
Presidente dell'ADC, sui risultati dello studio Mafo. Per lui, un
L'apertura dell'ADC è l'unica conseguenza logica, ed è positivo vedere che la maggioranza dei membri dell'ADC ha deciso di non aprire il mercato.
La maggior parte degli intervistati non solo ritiene la creatività importante, ma anche
ritiene inoltre che la pubblicità più creativa sia più efficace. Quanto è coerente
se questo verrà poi attuato nella pratica rimane una questione aperta.

In ogni caso: La conferma sta nel cambiamento. Questo studio è
una ripetizione della situazione che era in gran parte la stessa nel 1996 e nel 2001.
creato. In che misura è cambiato il ruolo dell'ADC in termini di creatività
pubblicità efficace confermata o modificata?

Il fatto che la sua popolarità sia diminuita drasticamente negli ultimi cinque anni
(da 65 a 39%) non è certo un vantaggio per l'attuale
importanza del club. Per questo motivo, anche chi lo conosce oggi lo considera
meno importante di prima. L'aumento della creatività
nella pubblicità è indicato come l'obiettivo principale dell'ADC. Il fatto che il
si traduce quindi in una migliore pubblicità in pratica, mentre
un numero significativamente inferiore di intervistati rispetto al 2001.

L'ADC non è ancora riuscito a far riconoscere il suo processo di giudizio come un
Il nuovo mercato è visto come un importante strumento di posizionamento per le aziende pubblicitarie. Il
che i creativi siano interessati solo a vincere premi per
di vincere sta aumentando. Ciò che tutti gli altri vedono come poco
è valutato come auspicabile.

Le persone eccellenti hanno successo
La questione fondamentale è se le opere premiate con l'ADC in particolare
che sono anche quelli di maggior successo sul mercato, è riconosciuto da quasi due
terzi degli intervistati ha risposto di sì. Ma anche questo grande risultato deve
affrontare il confronto nel tempo: Tra il 1996 (omologazione di 14%) e
Il 2001 (68%) ha fatto un enorme balzo in avanti, questa conferma si sta stabilizzando.
dell'ADC nell'attuale studio - quindi non poteva essere
e aumentare ulteriormente secondo le esigenze.

L'ADC sta quindi attingendo a parte del capitale acquisito all'inizio del millennio.
ha accumulato. Per questo motivo è felice di ricordare come
Nel marzo 2001, circa un migliaio di persone, per la maggior parte pubblicitarie, si sono recate a Roma.
Kongresshaus di Zurigo sul tema "Più creativo, più efficace".
potrebbero essere accolti. Credit Suisse, tra gli altri, è stato il prossimo
giorno ha ordinato 50 opuscoli con lo stesso titolo.
Non solo io (in qualità di Presidente all'epoca) sono quindi dell'opinione che
che l'ADC dovrebbe tornare a impegnarsi in attività più orientate al mercato.
con l'obiettivo di eliminare la credenza nella formula causale.
"Creatività = Efficacia" per ottenere una svolta. Proprio come al
Assemblea generale di martedì scorso.

Jean Etienne Aebi