La campagne de Migros autour des panneaux de localité suscite un engouement créatif dans toute la Suisse

La campagne des panneaux de localité de Migros déclenche un effet boule de neige en Suisse

Ce qui était au départ une initiative de promotion régionale a depuis longtemps pris une ampleur inattendue – dans le bon sens du terme. La campagne « Panneaux de localité » de Migros, conçue par Thjnk Zurich, connaît un succès viral fulgurant depuis le lancement de sa deuxième vague. Plus de 50 marques et d’innombrables particuliers ont créé sur les réseaux sociaux leurs propres visuels, basés sur une combinaison ludique de noms de localités et de produits. Depuis le lancement de la campagne, plus de 230 visuels ont ainsi vu le jour.

La diversité des réactions est remarquable : les offices de tourisme des Grisons, du Valais et de Schaffhouse ont adapté ce concept à leurs destinations respectives. Il en va de même pour les services de paiement, les concessionnaires automobiles, les cabinets de recrutement et les imprimeurs : tous ont poursuivi la campagne dans leurs domaines respectifs, citant Migros comme source d’inspiration. Parallèlement, la communauté Migros s’est également mobilisée activement en proposant ses propres idées, ce qui a encore renforcé cette dynamique.

Le taux d'engagement augmente de plus de 400 %

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : le taux d'engagement sur les réseaux sociaux a enregistré une hausse de plus de 400 %. La multitude d'adaptations montre à quelle vitesse la campagne s'est inscrite dans l'air du temps et a généré une couverture médiatique gratuite considérable, indique le communiqué.

Rémy Müller, responsable Marketing & Communication chez Migros, commente ainsi ce succès : « Nous sommes ravis que la campagne ait été reprise et développée de manière créative par autant de personnes et de marques. Ces réactions montrent à quel point nous avons su allier efficacement l'ancrage régional à l'humour caractéristique de Migros. »

L'ancrage régional, fondement créatif de la campagne « Panneaux de localité » de Migros

Le principe de base de la campagne est on ne peut plus simple, et c'est sans doute là que réside la clé de son succès : les panneaux de localité sont associés à des noms de produits ou à des messages de marque – un format à la fois familier et ouvert à l'interprétation. Cette accessibilité créative a permis tant aux marques qu’aux particuliers de participer et de produire leurs propres contenus sans avoir à mobiliser des ressources importantes.

Il en résulte un phénomène rare sur le marché publicitaire suisse : une campagne qui a non seulement touché son public, mais l’a également incité à participer activement à sa conception – et qui a ainsi largement dépassé l’inventaire publicitaire initialement prévu.

Responsable chez Migros : Rémy Müller (directeur du marketing et de la communication), Frédéric Zürcher (responsable du pôle Campagnes et parrainages), Désirée Strassmann (responsable du service Campagnes), Bojana Taraba (cheffe de projet Campagnes), Zoe Venakis, Graziella Potenza (responsables des réseaux sociaux), Erasmo Palomba (producteur créatif), Simone Blaser (responsable des médias), Christian Küng (studio photo Migros) Responsable chez thjnk Zurich : Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Création), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Direction de la création), Johannes Gorsboth (Texte), Alba Dita Rau, Fabian Esslinger (Direction artistique), Xenia Marty (Graphic Design), Andrea Bison (GF Conseil), Andrea Häfliger, Claudia Ziltener, Shawna Fitzner (Conseil), Gordon Nemitz (GF Stratégie) Partenaires externes : VisualEyes (production photographique), Tina Sturzenegger (photographie), Lorenz Wahl (retouche d'images), Detail, The Factory.