La campagna dei cartelli toponomastici della Migros scatena un vero e proprio boom creativo in tutta la Svizzera

La campagna dei cartelli con i nomi delle località di Migros sta creando un effetto valanga in Svizzera

Quella che era stata concepita come un’iniziativa di marketing regionale è ormai da tempo sfuggita al controllo – nel senso migliore del termine. La campagna dei cartelli stradali della Migros, ideata da Thjnk Zürich, sta vivendo un vero e proprio boom virale sin dalla sua seconda fase. Più di 50 marchi e innumerevoli privati hanno creato sui social media i propri contenuti, basati sulla combinazione giocosa di nomi di località e prodotti. Dall’inizio della campagna sono stati realizzati in totale più di 230 contenuti.

La varietà delle reazioni è notevole: le associazioni turistiche dei Grigioni, del Vallese e di Sciaffusa hanno adattato il concetto alle proprie destinazioni. Lo stesso vale per i servizi di pagamento, i concessionari automobilistici, le agenzie di selezione del personale e le tipografie: tutti hanno portato avanti la campagna nei propri ambiti di competenza, citando la Migros come fonte di ispirazione. Parallelamente, anche la comunità Migros si è impegnata attivamente con proposte proprie, alimentando ulteriormente lo slancio dell’iniziativa.

Il tasso di coinvolgimento aumenta di oltre il 400 per cento

I numeri parlano chiaro: il tasso di coinvolgimento sui social media ha registrato un aumento di oltre il 400%. La moltitudine di adattamenti dimostra quanto rapidamente la campagna sia entrata a far parte dello spirito del tempo e abbia generato una notevole quantità di earned media aggiuntivo, si legge nel comunicato.

Rémy Müller, responsabile Marketing e Comunicazione di Migros, commenta così il successo: «Siamo davvero entusiasti che la campagna sia stata accolta da così tante persone e marchi e che questi ultimi l’abbiano sviluppata in modo creativo. Queste reazioni dimostrano quanto siamo riusciti a coniugare efficacemente il radicamento regionale con il noto umorismo di Migros».»

Il radicamento regionale come base creativa della campagna “Cartelli toponomastici” della Migros

Il principio di base della campagna è estremamente semplice ed è proprio in questo che risiede probabilmente la chiave del suo successo: i cartelli toponomastici vengono abbinati a nomi di prodotti o messaggi di marca – un formato che risulta al tempo stesso familiare e aperto a diverse interpretazioni. Questa accessibilità creativa ha permesso sia ai marchi che ai privati di partecipare e produrre contenuti propri senza dover impiegare risorse ingenti.

Il risultato è un fenomeno raro nel mercato pubblicitario svizzero: una campagna che non solo ha raggiunto il proprio pubblico, ma lo ha anche motivato attivamente a partecipare alla sua creazione – e che, di conseguenza, ha superato di gran lunga lo spazio pubblicitario inizialmente previsto.

Responsabile Migros: Rémy Müller (Responsabile Marketing e Comunicazione), Frédéric Zürcher (Responsabile del settore Campagne e Sponsorizzazioni), Désirée Strassmann (Responsabile del reparto Campagne), Bojana Taraba (Responsabile di progetto Campagne), Zoe Venakis, Graziella Potenza (Social Media Manager), Erasmo Palomba (Produttore creativo), Simone Blaser (Responsabile Media), Christian Küng (Studio fotografico Migros) Responsabile presso la sede di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (GF Creation), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (Direzione creativa), Johannes Gorsboth (Testo), Alba Dita Rau, Fabian Esslinger (Direzione artistica), Xenia Marty (Design grafico), Andrea Bison (GF Consulting), Andrea Häfliger, Claudia Ziltener, Shawna Fitzner (Consulenza), Gordon Nemitz (GF Strategy) Partner esterni: VisualEyes (produzione fotografica), Tina Sturzenegger (fotografia), Lorenz Wahl (elaborazione delle immagini), Detail, The Factory.