Campagne d'image KSW : Salutations amicales mise sur l'empathie
A l'occasion de son 150e anniversaire, l'hôpital cantonal de Winterthur lance une campagne d'image qui met en avant les patients en tant qu'êtres humains - développée par l'agence zurichoise Freundliche Grüsse.
Centré sur l'humain comme noyau de la marque
L'hôpital cantonal de Winterthur (KSW) fête ses 150 ans d'existence et profite de cet anniversaire pour lancer une nouvelle campagne d'image KSW qui place systématiquement l'être humain au centre. Elle a été développée par l'agence zurichoise Freundliche Grüsse. L'approche de la campagne repose sur le constat que les gens attendent d'un hôpital plus qu'un traitement compétent : plus le monde de la santé devient complexe, plus le besoin d'être perçu non seulement comme un patient, mais aussi comme un être humain se fait sentir. Le KSW répond à cette exigence par un noyau de marque qui se résume en un terme : centré sur l'être humain.
L'objectif de la campagne est de renforcer la position du KSW en tant qu'hôpital de prédilection dans la région de Winterthur. Dans le cadre de son offre complète, le KSW met l'accent sur trois domaines médicaux : Naissances, traitement des tumeurs et médecine gériatrique. Ces trois domaines sont au cœur de la campagne.
Gros plans et histoires personnelles
Visuellement, la campagne d'image de KSW mise sur des gros plans qui attirent le regard directement sur les personnes. Des titres émotionnels associent les préoccupations médicales à des caractéristiques personnelles et à des histoires individuelles. De cette manière, il est clair, selon le communiqué, que derrière chaque diagnostic se cache en premier lieu un être humain.
Un élément central est le film d'image qui saisit des petits moments touchants de patients et de collaborateurs du KSW : un nouveau père qui lutte contre le sommeil ou un patient atteint d'un cancer qui se transforme en dompteur de dragon à l'hôpital avec son enfant.
Présence dans la région de Winterthur
La campagne mise sur une forte présence visuelle dans l'agglomération de Winterthur. Outre les canaux classiques OOH et DOOH, elle est diffusée sur les médias sociaux, dans les médias imprimés, dans les transports publics régionaux ainsi que sur le web.
Responsable chez KSW : Marc Bertschinger (directeur marketing et communication), Benjamin Hager (directeur marketing management), Simone Sievers-Denk (senior brand manager), Kerstin Oehmichen (directrice marketing numérique), Joseph Sopko (directeur communication), Melanie Frei (spécialiste senior en communication)
Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilité générale), Kevin Zysset (direction artistique), Eva Brun (conseil), Jacqueline Rufener, Timotheus Ueberall, Florian Siegrist (texte), Pascal Duschletta (Agency Producer) ; production de films : Shining, Hannah Dobbertin (régie), Filip Zumbrunn (DoP), Caroline Braun (productrice exécutive), Lukas Kärcher (producteur senior), DubDub (studio d'enregistrement), Simon Hardegger (coloriste)
