Quand l'animal emblématique de Zurich boit : Campagne pour l'eau locale 37
Furrerhugi et bodin.consulting ont lancé conjointement une nouvelle campagne pour « Lokales Wasser 37 ». Le lion de Zurich, ambassadeur de la marque pour cette eau de source produite localement, en est la figure centrale.
« Lokales Wasser 37 » se dote d'une nouvelle identité visuelle
L'agence de communication furrerhugi a réalisé, en collaboration avec bodin.consulting, une nouvelle campagne pour « Lokales Wasser 37 ». Au cœur de cette campagne se trouve l'animal héraldique de Zurich : un lion qui, en véritable Zurichois, ne boit pas d'eau minérale importée, mais mise systématiquement sur « Lokales Wasser 37 ». Le slogan « Les vrais Zurichois boivent local » vise à positionner la marque avec une position claire et à en faire un symbole de l'engagement en faveur de l'eau de Zurich.
Selon ses propres déclarations, cette campagne vise à renforcer encore la notoriété de « Lokales Wasser 37 » et à stimuler les ventes. Le langage visuel créatif, qui met en scène un lion comme figure emblématique, établit un lien direct avec l'identité zurichoise et l'origine locale du produit.
Eau de source de l'Uetliberg – mise en bouteille à Albisrieden
L'eau locale « 37 » provient du bassin versant de l'Uetliberg, près de Zurich. Elle est acheminée vers la ville via un réseau indépendant d'eau de source, mise en bouteille à Albisrieden et vendue exclusivement à Zurich et dans ses environs immédiats. La campagne mise ainsi sur un argument de vente unique qui revêt toute son importance sur un marché dominé par les importations : selon le communiqué, en Suisse, près d’une bouteille d’eau minérale sur deux provient de l’étranger.
Des circuits de distribution volontairement courts et une chaîne de production régionale sont les arguments sur lesquels « Lokales Wasser 37 » s'appuie pour se positionner comme une alternative pertinente aux eaux minérales importées. Que ce soit dans le commerce de détail ou dans la restauration, la marque s'adresse à un public soucieux de l'origine et de la régionalité, y compris dans sa consommation de boissons.
Responsable de l'eau locale 37 : Urs Grütter, Jane Achermann. Responsable chez furrerhugi : Alexandra Hofer (responsable du mandat), Julia Ryser (cheffe de projet), Bogdana Vranjkovic (direction artistique), Doris Jordi (planification média). Responsable chez bodin.consulting : Frank Bodin (Stratégie et conception), Lily Metzker (Composition).
