Wenn Zürichs Wappentier trinkt: Kampagne für Lokales Wasser 37
Furrerhugi und bodin.consulting haben gemeinsam eine neue Kampagne für Lokales Wasser 37 lanciert. Im Mittelpunkt steht der Zürcher Löwe als Markenbotschafter für das lokal produzierte Quellwasser.
Lokales Wasser 37 mit neuem Markauftritt
Die Kommunikationsagentur furrerhugi hat gemeinsam mit bodin.consulting eine neue Kampagne für Lokales Wasser 37 realisiert. Im Zentrum steht Zürichs Wappentier: Ein Löwe, der als echter Zürcher kein importiertes Mineralwasser trinkt, sondern konsequent auf Lokales Wasser 37 setzt. Der Leitsatz «Echte Zürcher:innen trinken lokal» soll die Marke mit einer klaren Haltung positionieren und sie zum Bekenntnis für Wasser aus Zürich machen.
Mit der Kampagne sollen nach eigenen Angaben die Bekanntheit von Lokales Wasser 37 weiter gesteigert und der Abverkauf unterstützt werden. Die kreative Bildsprache mit dem Löwen als Identifikationsfigur schafft dabei einen direkten Bezug zur Zürcher Identität und zur lokalen Herkunft des Produkts.
Quellwasser vom Uetliberg – abgefüllt in Albisrieden
Lokales Wasser 37 stammt aus dem Quellgebiet des Zürcher Uetlibergs. Es fliesst über ein unabhängiges Quellwassernetz in die Stadt, wird in Albisrieden abgefüllt und ausschliesslich in Zürich und der näheren Umgebung verkauft. Die Kampagne setzt damit auf ein Alleinstellungsmerkmal, das in einem von Importen geprägten Markt Relevanz hat: In der Schweiz stammt laut Mitteilung fast jede zweite Flasche Mineralwasser aus dem Ausland.
Bewusst kurze Transportwege und eine regionale Produktionskette sind die Argumente, mit denen sich Lokales Wasser 37 als sinnvolle Alternative zu importierten Mineralwässern positioniert. Ob im Detailhandel oder in der Gastronomie – die Marke richtet sich an ein Publikum, das Herkunft und Regionalität auch beim Getränkekonsum berücksichtigen möchte.
Verantwortlich bei Lokales Wasser 37: Urs Grütter, Jane Achermann. Verantwortlich bei furrerhugi: Alexandra Hofer (Mandatsleitung), Julia Ryser (Projektleitung), Bogdana Vranjkovic (Art Direction), Doris Jordi (Media Planung). Verantwortlich bei bodin.consulting: Frank Bodin (Strategie & Konzept), Lily Metzker (Composing).
