Quando l'animale araldico di Zurigo beve: Campagna per l'acqua locale 37
Furrerhugi e bodin.consulting hanno lanciato insieme una nuova campagna per Lokales Wasser 37. Al centro dell’iniziativa c’è il leone di Zurigo, ambasciatore del marchio per l’acqua di sorgente prodotta localmente.
Acqua locale 37 con una nuova immagine di marca
L’agenzia di comunicazione furrerhugi, in collaborazione con bodin.consulting, ha realizzato una nuova campagna per Lokales Wasser 37. Al centro della campagna c’è l’animale araldico di Zurigo: un leone che, da vero zurighese, non beve acqua minerale importata, ma punta con coerenza su Lokales Wasser 37. Lo slogan «I veri zurighesi bevono acqua locale» mira a posizionare il marchio con una presa di posizione chiara e a renderlo sinonimo di acqua proveniente da Zurigo.
Secondo quanto dichiarato dall'azienda, la campagna mira ad aumentare ulteriormente la notorietà di Lokales Wasser 37 e a favorirne le vendite. Il linguaggio visivo creativo, con il leone come figura di riferimento, crea un legame diretto con l'identità zurighese e con l'origine locale del prodotto.
Acqua di sorgente dell’Uetliberg – imbottigliata ad Albisrieden
L'acqua locale 37 proviene dal bacino sorgentizio dell'Uetliberg, nei pressi di Zurigo. Scorre in città attraverso una rete idrica indipendente, viene imbottigliata ad Albisrieden e venduta esclusivamente a Zurigo e nei dintorni. La campagna punta quindi su un elemento di differenziazione che riveste particolare rilevanza in un mercato dominato dalle importazioni: secondo il comunicato, in Svizzera quasi una bottiglia di acqua minerale su due proviene dall’estero.
Le distanze di trasporto volutamente brevi e una filiera produttiva regionale sono gli argomenti con cui «Lokales Wasser 37» si posiziona come valida alternativa alle acque minerali importate. Sia nel commercio al dettaglio che nella ristorazione, il marchio si rivolge a un pubblico che desidera tenere in considerazione la provenienza e la regionalità anche nel consumo di bevande.
Responsabile presso l'acqua locale 37: Urs Grütter, Jane Achermann. Responsabile presso furrerhugi: Alexandra Hofer (responsabile del mandato), Julia Ryser (responsabile del progetto), Bogdana Vranjkovic (direzione artistica), Doris Jordi (pianificazione media). Responsabile presso bodin.consulting: Frank Bodin (Strategia e ideazione), Lily Metzker (Composizione).
