F/E développe l'univers de figurines «Mimigs» pour Migros
Avec les « Mimigs », Migros lance une nouvelle gamme de personnages destinés aux familles. Les six personnages créés par F/E succèdent aux Lilibiggs et accompagneront désormais le quotidien des familles, du supermarché au restaurant Migros, en passant par d’autres points de contact.
Migros mise sur une nouvelle stratégie familiale : avec les «Mimigs», l'entreprise lance un univers de découverte qui devrait plaire aux enfants comme aux adultes. Les six personnages seront déployés dans toute la Suisse et prendront la relève des Lilibiggs. Ils s'installent dans l'univers des magasins, dans les écoles-clubs et, à partir de l'été, dans les restaurants Migros.
«Avec les Mimigs, nous voulions créer un monde dans lequel les familles se retrouvent et qu'elles peuvent vivre ensemble», explique Nuria McCrea-Grifoll, responsable du programme Familles chez Migros Supermarché SA.
Un groupe d'amis plutôt qu'une mascotte individuelle
Au centre se trouvent six personnages avec des forces et des personnalités différentes. Au lieu d'une seule mascotte, Migros mise délibérément sur un groupe d'amis. Les Mimigs vivent dans «Mimondo» et se présentent en duo enfant-animal. Chaque personnage a un super pouvoir clairement défini. Les six personnages - Miguel & Mello, Mike & Melba ainsi que Millie & Malva - se lancent dans de nouvelles aventures depuis une cabane dans les arbres.
De l'idée au personnage
F/E était responsable du concept, des ébauches et de la conception finale des Mimigs. L'équipe et le client ont affiné les personnalités, les rôles et l'apparence en plusieurs tours. Les expressions faciales, les vêtements et la posture du corps distinguent clairement les personnages.
«Il était important pour nous que l'on ne comprenne pas seulement les personnages, mais qu'on les sente immédiatement. Visuellement, intuitivement et indépendamment du format», explique Janine Bachmann, directrice de la marque chez F/E et responsable de la création des Mimigs.
Démarrage au quotidien
Pour le lancement, un cahier de 26 pages est publié, qui introduit dans le monde des Mimigs et combine des histoires, des énigmes et des idées de bricolage. En outre, les personnages seront mis en scène dans d'autres contenus, à l'Ecole-club Migros, sur des feuilles de coloriage et de bricolage ainsi que dans les magasins et, à partir de l'été, dans le restaurant Migros.
Une expérience à long terme
Les Mimigs sont conçus comme un univers de découverte à long terme. Les contenus et les applications peuvent être complétés en permanence - en fonction des besoins des familles. Après environ un an de développement, le lancement débutera en avril dans les magasins et sur les propres médias de Migros.
Responsable chez Migros Supermarché : Rémy Müller (Direction Marketing & Communication), Frédéric Zürcher (Direction Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Direction Campaigning), Sabine Ruchty (Stratégiste Marketing & Communication), Nuria Grab (Direction de projet Campaigning), Nuria McCrea-Grifoll (Direction de programme Familles) Responsable de F/E : Karin Renold (Head of Live Marketing & Partner), Janine Bachmann (Brand Director), Luca Mariani (Responsable Création), Gioia Loretz (Art Director), Nadja Heimann (Production Artist), Danusha Kuchtova (Copywriter & Conceptor) CGI : Frank Barton
