F/E entwickelt Figurenwelt «Mimigs» für Migros

Die Migros setzt auf eine neue Familienstrategie: Mit den «Mimigs» lanciert das Unternehmen eine Erlebniswelt, die Kinder und Erwachsene gleichermassen ansprechen soll. Die sechs Figuren werden schweizweit ausgerollt und treten die Nachfolge der Lilibiggs an. Sie ziehen in die Filialwelt, die Klubschule und ab Sommer ins Migros-Restaurant ein.

«Mit den Mimigs wollten wir eine Welt schaffen, in der sich Familien wiederfinden und die sie gemeinsam erleben können», sagt Nuria McCrea-Grifoll, Programmleitung Familien bei der Migros Supermarkt AG.

Freundesgruppe statt Einzelmaskottchen

Im Zentrum stehen sechs Figuren mit unterschiedlichen Stärken und Persönlichkeiten. Statt auf ein einzelnes Maskottchen setzt die Migros bewusst auf eine Freundesgruppe. Die Mimigs leben in «Mimondo» und treten als Duos aus Kind und Tier auf. Jede Figur hat eine klar definierte Superkraft. Die sechs Charaktere – Miguel & Mello, Mike & Melba sowie Millie & Malva – starten aus einem Baumhaus in neue Abenteuer.

Von der Idee zur Figur

F/E verantwortete Konzept, Entwürfe und finale Gestaltung der Mimigs. Team und Auftraggeber schärften Persönlichkeiten, Rollen und Erscheinungsbild in mehreren Runden. Mimik, Kleidung und Körperhaltung unterscheiden die Figuren deutlich.

«Uns war wichtig, dass man die Figuren nicht nur versteht, sondern sofort spürt. Visuell, intuitiv und formatunabhängig», erklärt Janine Bachmann, Brand Director bei F/E und federführend bei der Entstehung der Mimigs.

Start im Alltag

Zum Launch erscheint ein 26-seitiges Heft, das in die Welt der Mimigs einführt und Geschichten, Rätsel und Bastelideen verbindet. Darüber hinaus werden die Figuren in weiteren Inhalten, in der Klubschule Migros, auf Mal- und Bastelbögen sowie in Filialen und ab Sommer im Migros-Restaurant erlebbar gemacht.

Langfristige Erlebniswelt

Die Mimigs sind als langfristige Erlebniswelt angelegt. Inhalte und Anwendungen können laufend ergänzt werden – abgestimmt auf die Bedürfnisse von Familien. Nach rund einem Jahr Entwicklung startet der Launch im April in den Filialen und auf den Eigenmedien der Migros.

Verantwortlich bei Migros Supermarkt: Rémy Müller (Leitung Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Leitung Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leitung Campaigning), Sabine Ruchty (Strategin Marketing & Kommunikation), Nuria Grab (Projektleitung Campaigning), Nuria McCrea-Grifoll (Programmleitung Familien) Verantwortlich bei F/E: Karin Renold (Head of Live Marketing & Partner), Janine Bachmann (Brand Director), Luca Mariani (Leiter Kreation), Gioia Loretz (Art Director), Nadja Heimann (Production Artist), Danusha Kuchtova (Copywriter & Conceptor) CGI: Frank Barton