F/E sviluppa il mondo di figure «Mimigs» per Migros
Con i «Mimigs», Migros lancia una nuova serie di personaggi pensata per le famiglie. I sei personaggi sviluppati da F/E prendono il posto dei Lilibiggs e d’ora in poi accompagneranno la vita quotidiana delle famiglie – dal supermercato al ristorante Migros e in altri punti di contatto.
Migros punta su una nuova strategia per le famiglie: con i «Mimig», l'azienda lancia un mondo di esperienze destinate a grandi e piccini. I sei personaggi vengono distribuiti in tutta la Svizzera e sostituiscono i Lilibiggs. Entrano nel mondo dei negozi, nella scuola club e, a partire dall'estate, nei ristoranti Migros.
«Con i Mimig volevamo creare un mondo in cui le famiglie potessero ritrovarsi e da vivere insieme», afferma Nuria McCrea-Grifoll, responsabile del programma Famiglie di Migros Supermarkt AG.
Gruppo di amici invece di mascotte individuali
Al centro ci sono sei personaggi con forze e personalità diverse. Invece di una singola mascotte, Migros si concentra deliberatamente su un gruppo di amici. I Mimig vivono nel «Mimondo» e appaiono come un duo di bambini e animali. Ogni personaggio ha un superpotere ben definito. I sei personaggi - Miguel & Mello, Mike & Melba e Millie & Malva - partono per nuove avventure da una casa sull'albero.
Dall'idea alla figura
F/E è stata responsabile del concetto, delle bozze e del design finale dei Mimig. Il team e il cliente hanno affinato le personalità, i ruoli e l'aspetto in diverse fasi. Le espressioni facciali, l'abbigliamento e la postura distinguono chiaramente i personaggi.
«Per noi era importante non solo capire i personaggi, ma sentirli immediatamente. Visivamente, intuitivamente e indipendentemente dal formato», spiega Janine Bachmann, Brand Director di F/E e responsabile della creazione dei Mimig.
Iniziare nella vita di tutti i giorni
Il lancio sarà accompagnato da un libretto di 26 pagine che introduce il mondo dei Mimig e combina storie, puzzle e idee per i mestieri. I personaggi prenderanno vita anche in altri contenuti, nella Scuola Club Migros, su fogli da colorare e da creare, nei negozi e, dall'estate, nei ristoranti Migros.
Un mondo di esperienze a lungo termine
I Mimig sono concepiti come un mondo di esperienze a lungo termine. I contenuti e le applicazioni possono essere aggiunti costantemente, in base alle esigenze delle famiglie. Dopo circa un anno di sviluppo, il lancio inizierà ad aprile nei negozi e sui media della Migros.
Responsabile del supermercato Migros: Rémy Müller (Responsabile Marketing e Comunicazione), Frédéric Zürcher (Responsabile Campagne e Sponsorizzazione), Désirée Strassmann (Responsabile Campagne), Sabine Ruchty (Stratega Marketing e Comunicazione), Nuria Grab (Responsabile Progetto Campagne), Nuria McCrea-Grifoll (Responsabile Programma Famiglie) Responsabile presso F/E: Karin Renold (Responsabile Live Marketing & Partner), Janine Bachmann (Brand Director), Luca Mariani (Responsabile Creazione), Gioia Loretz (Art Director), Nadja Heimann (Production Artist), Danusha Kuchtova (Copywriter & Conceptor) CGI: Frank Barton
