Cembra et Bagels of Berkeley orchestrent des expériences de marque lors des Swiss Music Awards

Depuis cette année, Cembra est le nouveau Presenting Partner des Swiss Music Awards. Par cet engagement, le prestataire de services financiers traduit la promesse de sa marque en une proximité tangible avec l'univers de vie de ses clients et rend la musique accessible en tant que force d'union au-delà des générations - en ligne comme lors de l'événement lui-même.

De l'open mic au karaoké : trois mois d'activations

En amont des Swiss Music Awards, Cembra avait déjà misé sur des rencontres entre marques d'égal à égal. Ainsi, une session de micro ouverte a eu lieu à Zurich, au cours de laquelle des billets pour le spectacle des Awards ont été tirés au sort.

Sur place, au Hallenstadion, Bagels of Berkeley a accompagné la soirée sous différents formats, du tapis rouge au spectacle. L'agence a développé un goodies adapté : un savon en forme de trophée SMA parfumé à l'Arven pour les stars dans les coulisses ainsi que pour les invités VIP.

Quiz emoji sur le tapis rouge

Sur le tapis rouge, un quiz emoji animé par Christa Rigozzi, ambassadrice de la marque Cembra, a apporté un divertissement supplémentaire. Les stars qui arrivaient étaient accueillies par des combinaisons d'emojis et devaient deviner quelle chanson était recherchée. Les séquences ont été enregistrées parallèlement à la production télévisée et réutilisées comme interlude dans le show de remise des prix ainsi que comme assets pour les médias sociaux.

En complément, des formats d'histoire ont été créés avec l'influenceur d'entreprise Pasquale Stramandino. L'ambassadrice de la marque Christa Rigozzi et l'influenceur d'entreprise Pasquale Stramandino ont servi de fil rouge pendant toute la durée de la campagne, qui a duré trois mois.

Accent technologique avec la barre à clous PayChip

Dans le foyer, Cembra, avec le soutien de l'entreprise Nailchip, a mis l'accent sur la technologie avec un «Nailbar» : les visiteurs ont pu se faire appliquer une «PayChip» - une puce intelligente liée à un compte de carte de crédit et permettant de payer sans contact avec l'ongle. Cette activation a également été immortalisée dans une vidéo avec Pasquale Stramandino : de la manucure à la procédure de paiement, y compris l'achat d'un snack au Hallenstadion.

Plus de 3000 invités chantent ensemble des chansons suisses

Un autre moment fort a été l'action karaoké pendant les Swiss Music Awards : en compagnie de l'artiste Cachita, plus de 3000 invités ont entonné des chansons suisses dans la salle - dont «Alperose», «079», «W. Nuss vo Bümpliz» et «Bringen hei». Pour que le public fasse activement partie du spectacle, des microphones en carton spécialement marqués Cembra ont été distribués à l'entrée.

Les activations ont été réunies en plusieurs éléments de contenu sur Instagram - dont une vidéo de l'action karaoké, le quiz emoji du tapis rouge, la vidéo du bar à ongles/payChip, «Winner Moments» comme best-of du spectacle des Awards ainsi qu'un aftermovie. Ainsi, le nouveau partenariat n'est pas seulement visible lors du show des Awards lui-même, mais il se prolonge également au-delà de l'événement via les médias sociaux.

Responsable chez Cembra : Elisa Heinecke, Biljana Milovanovic, Ornella D'Andrea, Andreas Schärer, Christopher Moll, Daniel Rickenbach, Pascal Aubry. Responsable chez Bagels of Berkeley : Rahel Dürsteler, Naomi Louis, Julianna Stricker, Lara Zehnder (Consulting & Project Management), Aita Hasagic, Kevin Hy, Monia Rosenow, Marco Klein, Matteo Attanasio (Creative & Production), Luciano Hagge Dias (Agency Lead). Responsable chez Saatchi & Saatchi : Ingrid Brun Del Re (Consulting & Project Management), Berni Brungs (Creative), Sören Schröder (Creative Lead). Partenaires externes : Swiss Music Awards (RP/production/régie TV), CH Media (TV), Joël Stähli (freelance).