Cembra e Bagels of Berkeley orchestrano esperienze di marca agli Swiss Music Awards
Cembra si impegna come nuovo Presenting Partner degli Swiss Music Awards, puntando su esperienze di contatto con il marchio. L’agenzia di social media Bagels of Berkeley ha sviluppato nel corso di tre mesi diverse iniziative: dalle sessioni open mic a un quiz sulle emoji sul tappeto rosso, fino all’evento karaoke con oltre 3'000 ospiti all’Hallenstadion.
Da quest'anno Cembra è il nuovo presenting partner degli Swiss Music Awards. Con questo impegno, il fornitore di servizi finanziari traduce la promessa del suo marchio in una vicinanza tangibile alla vita dei suoi clienti e rende la musica accessibile come forza unificante tra le generazioni, sia online che durante l'evento stesso.
Dall'open mic al karaoke: tre mesi di attivazioni
In vista degli Swiss Music Awards, Cembra si è concentrata sull'incontro con il marchio a livello visivo. A Zurigo si è tenuta una sessione di open mic, durante la quale sono stati messi in palio i biglietti per la premiazione.
All'Hallenstadion, Bagels of Berkeley ha accompagnato la serata in vari formati, dal red carpet allo spettacolo. L'agenzia ha sviluppato un goodie abbinato: un sapone a forma di trofeo SMA con fragranza Arven per le star nel backstage e gli ospiti VIP.
Emoji quiz sul red carpet
Un quiz sulle emoji condotto dall'ambasciatrice del marchio Cembra Christa Rigozzi ha offerto un ulteriore intrattenimento sul tappeto rosso. Le star in arrivo sono state accolte con combinazioni di emoji e hanno dovuto indovinare la canzone che stavano cercando. Le sequenze sono state registrate parallelamente alla produzione televisiva e utilizzate come inserti nello show di premiazione e come risorse per i social media.
A ciò si sono aggiunti formati di storie con l'influencer aziendale Pasquale Stramandino. L'ambasciatrice del marchio Christa Rigozzi e il corporate influencer Pasquale Stramandino sono stati coinvolti come filo conduttore per tutti i tre mesi della campagna.
Accento tecnologico con barra unghie PayChip
Con il supporto dell'azienda Nailchip, Cembra ha allestito un'attrazione tecnologica nel foyer con un «nail bar»: i visitatori hanno potuto farsi applicare un «PayChip», un chip intelligente collegato a un conto di carta di credito che consente il pagamento senza contatto con l'unghia. Questa attivazione è stata ripresa anche in un video con Pasquale Stramandino: dalla manicure al processo di pagamento, passando per l'acquisto di snack nell'Hallenstadion.
Oltre 3000 ospiti cantano insieme le canzoni svizzere
Un altro momento saliente è stata l'attività di karaoke durante gli Swiss Music Awards: insieme all'artista Cachita, oltre 3.000 ospiti hanno cantato in sala canzoni svizzere, tra cui «Alperose», «079», «W. Nuss vo Bümpliz» e «Bringen hei». Per rendere il pubblico parte attiva dello spettacolo, all'ingresso sono stati distribuiti dei microfoni di cartone Cembra, appositamente contrassegnati.
Le attivazioni sono state riunite in diversi contenuti su Instagram, tra cui un video per la campagna karaoke, il quiz emoji dal red carpet, il video nail bar/PayChip, «Winner Moments» come best-of della premiazione e un aftermovie. La nuova partnership non sarà visibile solo durante la premiazione, ma sarà estesa anche al di là dell'evento attraverso i social media.
Responsabile a Cembra: Elisa Heinecke, Biljana Milovanovic, Ornella D'Andrea, Andreas Schärer, Christopher Moll, Daniel Rickenbach, Pascal Aubry. Responsabile presso Bagels of Berkeley: Rahel Dürsteler, Naomi Louis, Julianna Stricker, Lara Zehnder (Consulenza e Project Management), Aita Hasagic, Kevin Hy, Monia Rosenow, Marco Klein, Matteo Attanasio (Creatività e Produzione), Luciano Hagge Dias (Agency Lead). Responsabile presso Saatchi & Saatchi: Ingrid Brun Del Re (Consulenza e Project Management), Berni Brungs (Creativo), Sören Schröder (Responsabile creativo). Partner esterni: Swiss Music Awards (PR/Produzione/Direzione TV), CH Media (TV), Joël Stähli (Freelance).
