Cembra und Bagels of Berkeley orchestrieren Marken-Erlebnisse bei den Swiss Music Awards

Cembra ist seit diesem Jahr neue Presenting Partnerin der Swiss Music Awards. Mit diesem Engagement übersetzt die Finanzdienstleisterin ihr Markenversprechen in erlebbare Nähe zur Lebenswelt ihrer Kundinnen und Kunden und macht Musik als verbindende Kraft über Generationen hinweg zugänglich – online wie am Event selbst.

Von Open Mic bis Karaoke: Drei Monate Aktivierungen

Bereits im Vorfeld der Swiss Music Awards setzte Cembra auf Marken-Begegnungen auf Augenhöhe. So fand in Zürich eine Open-Mic-Session statt, bei der Tickets für die Award-Show verlost wurden.

Vor Ort im Hallenstadion begleitete Bagels of Berkeley den Abend in verschiedenen Formaten – vom roten Teppich bis zur Show. Die Agentur entwickelte dazu ein passendes Goodie: eine Seife in Form einer SMA-Trophäe mit Arven-Duft für die Stars im Backstage sowie die VIP-Gäste.

Emoji-Quiz am roten Teppich

Auf dem roten Teppich sorgte ein von Cembra Markenbotschafterin Christa Rigozzi moderiertes Emoji-Quiz für zusätzliche Unterhaltung. Ankommende Stars wurden mit Emoji-Kombinationen begrüsst und sollten erraten, welcher Song gesucht ist. Die Sequenzen wurden parallel zur TV-Produktion aufgezeichnet und als Einspieler in der Award-Show sowie als Social-Media-Assets weiterverwendet.

Ergänzend dazu entstanden Story-Formate mit Corporate Influencer Pasquale Stramandino. Als roter Faden über die gesamte Kampagnen-Dauer von drei Monaten wirkten die Brand Ambassadorin Christa Rigozzi und der Corporate Influencer Pasquale Stramandino mit.

Technologie-Akzent mit PayChip-Nailbar

Im Foyer setzte Cembra mit Unterstützung der Firma Nailchip mit einer «Nailbar» einen technologischen Akzent: Besucherinnen und Besucher konnten sich einen «PayChip» anbringen lassen – einen Smart-Chip, der mit einem Kreditkarten-Konto verknüpft ist und kontaktloses Bezahlen mit dem Fingernagel ermöglicht. Auch diese Aktivierung wurde in einem Video mit Pasquale Stramandino festgehalten: von der Maniküre bis zum Bezahlvorgang, inklusive Snack-Kauf im Hallenstadion.

Über 3000 Gäste singen gemeinsam Schweizer Songs

Ein weiterer Höhepunkt war die Karaoke-Aktion während der Swiss Music Awards: Gemeinsam mit der Künstlerin Cachita stimmten über 3000 Gäste im Saal Schweizer Songs an – darunter «Alperose», «079», «W. Nuss vo Bümpliz» und «Bringen hei». Damit das Publikum aktiv Teil der Show wird, wurden beim Eingang eigens gebrandete Cembra Karton-Mikrofone verteilt.

Die Aktivierungen wurden in mehreren Content Pieces auf Instagram zusammengeführt – darunter ein Video zur Karaoke-Aktion, das Emoji-Quiz vom roten Teppich, das Nailbar-/PayChip-Video, «Winner Moments» als Best-of der Awardshow sowie ein Aftermovie. So wird die neue Partnerschaft nicht nur an der Award-Show selbst sichtbar, sondern per Social Media auch über den Event hinaus verlängert.

Verantwortlich bei Cembra: Elisa Heinecke, Biljana Milovanovic, Ornella D’Andrea, Andreas Schärer, Christopher Moll, Daniel Rickenbach, Pascal Aubry. Verantwortlich bei Bagels of Berkeley: Rahel Dürsteler, Naomi Louis, Julianna Stricker, Lara Zehnder (Consulting & Project Management), Aita Hasagic, Kevin Hy, Monia Rosenow, Marco Klein, Matteo Attanasio (Creative & Production), Luciano Hagge Dias (Agency Lead). Verantwortlich bei Saatchi & Saatchi: Ingrid Brun Del Re (Consulting & Project Management), Berni Brungs (Creative), Sören Schröder (Creative Lead). Externe Partner: Swiss Music Awards (PR/Produktion/TV-Regie), CH Media (TV), Joël Stähli (Freelance).