La mer a besoin de plus
L'agence de communication Lowe à Zurich a lancé une campagne pour Greenpeace destinée à l'ensemble de l'espace germanophone.
nous sommes un océan", dit le poète japonais Ryunosuke Satoro.
Sa sagesse figure en tête de l'actualité.
campagne de Greenpeace "SOS Océan mondial". Ce projet est le plus long
expédition jamais entreprise par Greenpeace. Elle durera une année entière
des Açores à la mer Méditerranée, en passant par les îles du Pacifique.
vers l'Antarctique.
A l'initiative de Greenpeace Suisse, les trois
pays germanophones pour un projet transnational commun
de la présentation. Au début de l'année, un pitch a été organisé et
Agence Lowe à Zurich pour elle-même
a pu gagner.
Le message à faire passer est le suivant : Nos océans vont devenir
vidée, remplie de déchets, empoisonnée, chauffée et personne ne regarde.
Personne ?
L'expédition mondiale de Greenpeace "SOS Océan mondial" navigue pendant un an
contre la cupidité et l'inconscience et pour une protection complète des
océans. Objectif principal de cette expédition, la plus importante de l'histoire de Greenpeace
est de créer un réseau mondial d'aires marines protégées,
où la nature peut à nouveau s'épanouir sans être perturbée. Sur le chemin de
Greenpeace veut mobiliser un million de défenseurs des océans dans le monde.
mobiliser des personnes qui soutiennent l'initiative par leur nom. Car "ce n'est qu'ainsi que la pression nécessaire
sur la politique et l'économie et a donné un signal clair
de l'entreprise", estime Muriel Bonnardin en tant que responsable générale de
Greenpeace Suisse. Le slogan de la campagne appelle donc : "Viens à
A bord de l'avion. Devenez protecteur de la mer".
La campagne cross-média de Lowe sous CD Valentina Hermann
dramatise la crise des mers du monde de manière toujours renouvelée. Elle
sensibilise un large public au thème de la protection des océans,
mobilise les défenseurs de la mer tout en actualisant l'image de
Greenpeace en tant que principale organisation de protection des océans.
En Suisse, en Allemagne et en Autriche, on compte au total
sept motifs d'annonces sont utilisés. Un sujet montre par exemple
de manière drastique, comment chaque morceau de poisson dans le filet à provisions est accompagné d'une multitude d'autres morceaux.
les animaux marins doivent mourir dans les filets de pêche. Les affiches fonctionnent de manière similaire,
bannière, spot radio, spot TV et mailings. La campagne prend
Les points forts de l'expédition et les communique en partie dans le temps.
adapté à l'expédition : en période de vacances, par exemple, avec le
thème de la Méditerranée, en automne avec un accent sur la pêche. La première
La première vague en Suisse a été lancée en mai.
La grande complaisance de tous les partenaires rend cette campagne possible.
Des images de Greenpeace ont été largement utilisées pour la réalisation.
Le spot sous-marin avec des images fascinantes des espèces bientôt menacées d'extinction.
Fauna a été tourné à Bonaire par le cameraman britannique Gavin Newman.
et a été réalisé par Michael Fueter chez Condor Films en tant que consultant.
a été pris en charge. L'actrice Bibiana Beglau a prêté sa voix à Greenpeace dans la salle de concert de Zurich.
studio d'enregistrement Hastings sa voix en tant que speakerine pour la télévision et le cinéma.
Spot radio.
Toutes les autres informations sur la campagne se trouvent sur www.sosweltmeer.org,
où l'on se sent aussi personnellement comme une "goutte" dans le grand océan des
de l'environnement.
Andreas Panzeri
État des lieux
Lowe Worldwide a annoncé en avril 06 qu'il se concentrait sur 8 hubs en
de se concentrer sur les marchés de croissance, avec des agences affiliées dans les
marchés européens. Lowe Suisse examine actuellement plusieurs possibilités quant à leur durabilité pour les collaborateurs et les clients et
choisira la meilleure solution.
CEO Kurt Gallus Schmid
