Le Live Lab lance un baromètre sectoriel sur l'avenir de la communication en direct

Quel est le rôle des rencontres en direct dans un paysage de communication de plus en plus complexe ? Avec la nouvelle enquête "Here and Now", l'agence Live Lab lance un baromètre annuel de la branche qui examine les évolutions centrales, les priorités et les points de tension dans la communication en direct.

L'enquête s'adresse aux décideurs du marketing, de la communication, de l'expérience et de la gestion d'événements. L'objectif est de dresser un tableau commun de la situation dans le secteur : Comment la communication en direct est-elle utilisée aujourd'hui, quels sont les objectifs qu'elle poursuit et où se situent actuellement les plus grands défis ?

Importance stratégique des formats en direct

L'accent est mis sur les rencontres en tant qu'instrument de communication stratégique - entendues comme forme de connexion ici et maintenant. L'enquête met en lumière l'importance stratégique des formats live dans les organisations, les objectifs et les attentes en matière d'événements, d'expériences de marque et de campagnes de communication ainsi que les facteurs qui renforcent l'impact et la pertinence. En outre, l'enquête examine les champs de tension actuels dans la mise en œuvre et le pilotage ainsi que les priorités supérieures en matière de communication pour l'année à venir.

Une deuxième partie de l'enquête est consacrée à un thème central actuel et examine, en cette année de lancement, l'influence sensible de l'intelligence artificielle sur la communication, les événements et les expériences en direct. L'accent n'est pas mis sur les tendances, mais sur les expériences concrètes, la valeur ajoutée perçue et les limites de l'utilisation pratique.

Format annuel avec Insight Report

"Here and Now" est délibérément conçu comme un format annuel. Les résultats sont intégrés dans un rapport Insight qui doit permettre de comparer les évolutions dans le temps et servir de base de discussion. Le rapport est partagé en exclusivité avec les participants via la newsletter du Live Lab.

L'enquête débute le 16 février 2026 et dure environ 15 minutes. Plus d'informations et participation : https://forms.office.com/e/n73KAKcG1M

Live Lab est une agence d'événements, d'expériences de marque et de communication basée à Zurich, Dubaï et Riyad. Conformément à sa mission "Le direct est la communication la plus forte", Live Lab se concentre sur les rencontres qui créent des liens et ont un impact, que ce soit dans le cadre d'événements d'entreprise, d'espaces de marque, de campagnes de communication ou de contenus numériques.