Suan développe une nouvelle image de marque pour Jura Materials

Avec Calterra, Jura Materials lance une nouvelle marque de produits pour le marché suisse. L'objectif était de positionner clairement le ciment à teneur réduite en CO₂, non seulement sur le plan technique, mais aussi sur le plan de la stratégie de marque, et de le rendre visible en tant que nouveau standard performant. La présentation de la marque a été développée par l'agence de branding et de design Suan, de la base stratégique aux applications numériques et animées en passant par le naming et le design visuel.

Un processus stratégique solide comme base

Calterra est né d'un processus stratégique approfondi comprenant des ateliers, une équipe interdépartementale de Jura Materials ainsi que des entretiens avec des groupes cibles centraux et des personas. Sur cette base, un récit de marque a été développé, qui associe compréhension des matériaux, responsabilité et performance et qui structure de manière compréhensible des contenus complexes.

Un nom clair et une architecture de marque évolutive

Le nom Calterra associe "cal" pour argile calcinée et "terra" en référence au matériau, à l'origine et à la durabilité. Il constitue la base d'une architecture de marque évolutive et crée une orientation claire au sein de la famille de produits. Le slogan "Le ciment de la prochaine génération" formule avec précision l'ambition stratégique.

Le design comme outil stratégique

Le système de design traduit le positionnement en une identité visuelle réduite et puissante. La typographie, l'univers des couleurs et la mise en page créent une reconnaissance, une cohérence et une différenciation sur le marché suisse des matériaux de construction. Le design fait office d'outil stratégique qui réduit la complexité, crée une orientation et instaure la confiance.

Motion, film et animation en tant que médiateurs de la technologie

L'illustration, l'iconographie, l'animation et le film font partie intégrante du système. Une vidéo de lancement de la marque transpose l'identité visuelle en une expérience de marque animée. Une représentation animée du processus de production permet de comprendre et de suivre la technologie. Les animations sont en outre intégrées dans une vidéo technologique de niveau supérieur et assurent une présentation cohérente à travers tous les formats d'images animées.

Plate-forme numérique comme présentation centrale de la marque

Le site web sert de plateforme centrale à la marque et traduit la stratégie et le design en une expérience numérique clairement structurée. La typographie, le mouvement et l'interaction aident à s'orienter et renforcent la perception de la marque. Le site web du client est disponible sous www.calterra.ch accessible.

Lancement de marque mis en scène avec une expérience client directe

Le lancement de la marque a été conçu comme une campagne en trois phases, avec pré-lancement, lancement et post-lancement. Le 5 février 2026, un événement de lancement organisé directement chez le client permettra de découvrir Calterra en direct pour la première fois et de réunir la marque, le produit et le design. Calterra se positionne ainsi comme une marque de produits suisse crédible et comme un nouveau point de référence pour le ciment durable.

À propos de Jura Materials : En tant que fournisseur de matériaux de construction actif dans toute la Suisse et basé à Aarau, l'entreprise couvre l'ensemble de la chaîne de création de valeur, de l'extraction des matières premières à la production et au recyclage, et fait partie du groupe international de matériaux de construction CRH. À propos de Suan : Suan est l'agence de branding et de design bâloise dirigée par ses propriétaires. Récompensée au niveau international, elle travaille au-delà des frontières de la Suisse. Depuis plus de dix ans, Suan développe des marques qui restent dans les mémoires, inspirent confiance et sont couronnées de succès.