Suan sviluppa la nuova identità del marchio per Jura Materials

Con Calterra, Jura Materials lancia un nuovo marchio di prodotto per il mercato svizzero. L'obiettivo era quello di posizionare chiaramente il cemento a ridotto contenuto di CO₂ non solo dal punto di vista tecnico, ma anche in termini di strategia di marca e di renderlo visibile come un nuovo standard ad alte prestazioni. L'identità del marchio è stata sviluppata dall'agenzia di branding e design Suan, dalle basi strategiche al naming e al visual design fino alle applicazioni digitali e animate.

Un solido processo strategico come base

Calterra è emerso da un processo di strategia ben fondato con workshop, un team trasversale di Jura Materials e interviste con i gruppi target e le figure chiave. Su questa base, è stata sviluppata una narrazione del marchio che combina una comprensione dei materiali, della responsabilità e delle prestazioni e struttura contenuti complessi in modo comprensibile.

Nome chiaro e architettura del marchio scalabile

Il nome Calterra combina "cal" per argilla calcinata e "terra" come riferimento al materiale, all'origine e alla durata. Costituisce la base di un'architettura di marca scalabile e crea un chiaro orientamento all'interno della famiglia di prodotti. Il claim "Cemento di nuova generazione" formula con precisione la strategia.

Il design come strumento strategico

Il sistema di design traduce il posizionamento in un'identità visiva ridotta e potente. Tipografia, combinazione di colori e layout creano riconoscibilità, coerenza e differenziazione nel mercato svizzero dei materiali da costruzione. Il design agisce come strumento strategico che riduce la complessità, crea orientamento e crea fiducia.

Movimento, film e animazione come mediatori della tecnologia

Illustrazione, iconografia, animazione e film sono parte integrante del sistema. Un video di lancio del marchio traduce l'identità visiva in un'esperienza di marca in movimento. Una rappresentazione animata del processo di produzione rende la tecnologia comprensibile e comprensibile. Le animazioni sono anche inserite in un video tecnologico generale e garantiscono un aspetto coerente in tutti i formati di immagine in movimento.

Piattaforma digitale come presenza centrale del marchio

Il sito web funge da piattaforma centrale del marchio e traduce strategia e design in un'esperienza digitale chiaramente strutturata. Tipografia, movimento e interazione supportano l'orientamento e rafforzano la percezione del marchio. Il sito web del cliente è disponibile all'indirizzo www.calterra.ch raggiungibile.

Lancio del marchio a tappe con un'esperienza diretta del cliente

Il lancio del marchio è stato concepito come una campagna in tre fasi: pre-lancio, lancio e post-lancio. Un evento di lancio direttamente presso i clienti, il 5 febbraio 2026, darà vita a Calterra per la prima volta e metterà insieme marchio, prodotto e design. Calterra si posiziona così come un marchio di prodotto svizzero credibile e un nuovo punto di riferimento per il cemento sostenibile.

Informazioni su Jura Materials: In qualità di fornitore di materiali da costruzione operante in tutta la Svizzera e con sede ad Aarau, l'azienda copre l'intera catena del valore, dall'estrazione delle materie prime alla produzione e al riciclaggio, e fa parte del gruppo internazionale di materiali da costruzione CRH. Suan: Suan è l'agenzia di branding e design di Basilea gestita dal proprietario. Riconosciuta a livello internazionale e attiva oltre i confini della Svizzera. Da oltre 10 anni Suan sviluppa marchi memorabili, che creano fiducia e hanno successo.