Suan entwickelt neuen Markenauftritt für Jura Materials

Mit Calterra lanciert Jura Materials eine neue Produktmarke für den Schweizer Markt. Ziel war es, CO₂-reduzierten Zement nicht nur technisch, sondern auch markenstrategisch klar zu positionieren und als leistungsfähigen neuen Standard sichtbar zu machen. Entwickelt wurde der Markenauftritt von der Branding- und Designagentur Suan, von der strategischen Grundlage über Naming und visuelles Design bis hin zu digitalen und animierten Anwendungen.

Fundierter Strategieprozess als Grundlage

Calterra entstand aus einem fundierten Strategieprozess mit Workshops, einem abteilungsübergreifenden Team von Jura Materials sowie Interviews mit zentralen Zielgruppen und Personas. Auf dieser Basis wurde ein Markennarrativ entwickelt, das Materialverständnis, Verantwortung und Leistungsfähigkeit verbindet und komplexe Inhalte verständlich strukturiert.

Klarer Name und skalierbare Markenarchitektur

Der Name Calterra verbindet «cal» für calcined clay mit «terra» als Bezug zu Material, Herkunft und Beständigkeit. Er bildet die Grundlage einer skalierbaren Markenarchitektur und schafft klare Orientierung innerhalb der Produktfamilie. Der Claim «Zement der nächsten Generation» formuliert den strategischen Anspruch präzise.

Design als strategisches Werkzeug

Das Designsystem übersetzt die Positionierung in eine reduzierte, kraftvolle visuelle Identität. Typografie, Farbwelt und Layout schaffen Wiedererkennbarkeit, Konsistenz und Differenzierung im Schweizer Baustoffmarkt. Design fungiert dabei als strategisches Werkzeug, das Komplexität reduziert, Orientierung schafft und Vertrauen aufbaut.

Motion, Film und Animation als Vermittler von Technologie

Illustration, Iconografie, Animation und Film sind integraler Bestandteil des Systems. Ein Markenlaunchvideo überträgt die visuelle Identität in ein bewegtes Markenerlebnis. Eine animierte Darstellung des Produktionsprozesses macht die Technologie verständlich und nachvollziehbar. Die Animationen sind zudem in ein übergeordnetes Technologie-Video eingebettet und sorgen für einen konsistenten Auftritt über alle Bewegtbildformate hinweg.

Digitale Plattform als zentraler Markenauftritt

Der Webauftritt dient als zentrale Markenplattform und übersetzt Strategie und Design in ein klar strukturiertes digitales Erlebnis. Typografie, Bewegung und Interaktion unterstützen die Orientierung und stärken die Markenwahrnehmung. Die Kunden-Website ist unter www.calterra.ch erreichbar.

Inszenierter Markenlaunch mit direktem Kundenerlebnis

Der Markenlaunch wurde als dreiphasige Kampagne mit Pre-Launch, Launch und Post-Launch konzipiert. Ein Launch-Event direkt beim Kunden vor Ort macht Calterra am 5. Februar 2026 erstmals live erlebbar und führt Marke, Produkt und Design zusammen. Calterra positioniert sich damit als glaubwürdige Schweizer Produktmarke und als neuer Referenzpunkt für nachhaltigen Zement.

Über Jura Materials: Als schweizweit tätiger Baustoffanbieter mit Sitz in Aarau deckt das Unternehmen die gesamte Wertschöpfungskette von der Rohstoffgewinnung bis zur Produktion und Wiederverwertung ab und ist Teil des internationalen Baustoffkonzerns CRH. Über Suan: Suan ist die inhabergeführte Branding- und Designagentur aus Basel. International ausgezeichnet und über die Grenzen der Schweiz hinaus tätig. Suan entwickelt seit über 10 Jahren Marken, die in Erinnerung bleiben, Vertrauen schaffen und erfolgreich sind.