Kreisvier crée une nouvelle identité visuelle pour Interlaken Tourismus
La région touristique d'Interlaken se présente sous un nouveau jour avec une nouvelle identité de marque et la plateforme de communication « Where once in a lifetime happens every day ». L'agence bâloise Kreisvier a développé, dans le cadre de la stratégie annuelle d'Interlaken Tourismus, une refonte complète de l'image de marque comprenant un nouveau logo, une nouvelle palette de couleurs et un nouvel univers visuel.
Située de manière idyllique entre les lacs de Brienz et de Thoune, Interlaken fait partie des points forts de la Suisse depuis les débuts du tourisme. Pour d'innombrables personnes du monde entier, cette région de vacances avec une vue à couper le souffle sur le trio mondialement connu Eiger, Mönch et Jungfrau est une destination de rêve. Dans le cadre de la stratégie développée par Interlaken Tourismus en tant que destination à l'année, l'agence bâloise Kreisvier a été chargée d'élaborer une nouvelle présentation mondiale. Outre une nouvelle identité et un nouveau design d'entreprise, cela comprend également la nouvelle plateforme de marque : "Where once in a lifetime happens every day". Le rebranding a fêté sa première fin janvier dans le cadre du Switzerland Travel Mart Winter Edition à Interlaken.
Des moments inoubliables tout au long de l'année
"Peu importe la saison, la durée ou le nombre de fois que l'on visite Interlaken : On vit chaque jour des moments inoubliables", explique Daniel Sulzer, CEO d'Interlaken Tourismus. "Avec notre nouvelle plateforme, nous mettons l'accent sur la diversité et la qualité de notre offre d'expériences tout au long de l'année. Nous prenons en compte toute l'offre d'attractions au sol, dans les airs et sur l'eau, jusqu'aux expériences qui sont pour nous plutôt quotidiennes. Toutes choses que beaucoup de nos hôtes du monde entier découvrent pour la première fois à Interlaken".
De l'histoire générale de la marque au ton concret de la voix : la focalisation sur la qualité, l'hospitalité et les expériences inoubliables se retrouve systématiquement dans la nouvelle marque et permet ainsi de découvrir Interlaken avant même de la visiter. Enfin, la nouvelle plateforme doit également aider à mieux gérer les flux de visiteurs et à les répartir davantage sur l'année.
Le logo allie tradition et situation unique
La pièce maîtresse du rebranding est le nouveau logo, composé du "Lake Cross" et de la "Signature", explique David Lübke, Executive Creative Director de Kreisvier : "Ici, la tradition, la Suisse et Interlaken s'unissent dans un espace très réduit pour former une marque forte et unique. La "Signature" est issue d'une marque figurative du passé et se rattache à la longue tradition d'Interlaken en tant que destination touristique. La "Lake Cross", avec sa croix suisse modifiée, souligne l'origine suisse, tout en ajoutant la situation incomparable d'Interlaken entre les lacs de Brienz et de Thoune".
Le nouvel univers de couleurs et d'images s'oriente également fortement vers la nature d'Interlaken et de ses environs et vers les expériences uniques qui y sont vécues. La nouvelle marque ayant déjà été introduite dans différents points de contact hors ligne et en ligne, les premiers travaux sous la nouvelle plateforme seront visibles dans le courant de l'année.
Responsable à Interlaken Tourismus : Daniel Sulzer (CEO), Markus Bolliger (directeur marketing/directeur adjoint), Nicole Wenger (assistante de direction & business development), Maren Stauber (web & social media manager), Lisa Spring (manager communication / sustainability manager) et toute l'équipe d'Interlaken Tourismus. Responsable de Kreisvier : David Lübke, Michael Brauchli, Amaru Eslava, Anna Kapi, Giorgia Spina, Marco Weber (création), Alex Hermann (stratégie), Manuel Bortolin, Imke Fichtner, Celine Kohler, Lorena Wissler (studio), Sandro Looser, Lisa Apolloni, Melsa Dogan, Désirée Fuchs, Chiara Ponti (conseil), Alexandra Vatansever (responsabilité générale), Film : Company Production.
