Kreisvier gestaltet neuen Auftritt für Interlaken Tourismus
Die Tourismusregion Interlaken präsentiert sich mit neuem Markenauftritt und der Kommunikationsplattform «Where once in a lifetime happens every day». Die Basler Agentur Kreisvier entwickelte im Rahmen der Ganzjahresstrategie von Interlaken Tourismus ein umfassendes Rebranding mit neuem Logo, Farb- und Bildwelt.
Idyllisch zwischen Brienzer- und Thunersee gelegen, gehört Interlaken schon seit den Anfängen des Tourismus zu den Höhepunkten in der Schweiz. Für unzählige Menschen aus aller Welt ist die Ferienregion mit atemberaubendem Blick auf das weltberühmte Dreigestirn Eiger, Mönch und Jungfrau ein Sehnsuchtsziel. Im Rahmen der von Interlaken Tourismus entwickelten Strategie als Ganzjahresdestination wurde die Basler Agentur Kreisvier mit der Erarbeitung eines neuen weltweiten Auftritts beauftragt. Dazu gehören nebst einem neuen Corporate Identity und Corporate Design auch die neue Markenplattform: «Where once in a lifetime happens every day». Das Rebranding feierte Ende Januar im Rahmen der Switzerland Travel Mart Winter Edition in Interlaken seine Premiere.
Unvergessliche Momente das ganze Jahr über
«Egal, zu welcher Jahreszeit, wie lange oder zum wievielten Mal man Interlaken besucht: Man erlebt jeden Tag unvergessliche Momente», erklärt Daniel Sulzer, CEO von Interlaken Tourismus. «Mit unserer neuen Plattform rücken wir die Vielfalt und die Qualität unseres ganzjährigen Erlebnis-Angebots in den Mittelpunkt. Dabei berücksichtigen wir das ganze Angebot an Attraktivitäten am Boden, in der Luft und auf dem Wasser bis zu für uns eher alltäglichen Erlebnissen. Alles Dinge, die viele unsere Gäste aus aller Welt in Interlaken zum ersten Mal erleben.»
Von der übergeordneten Brand Story bis zum konkreten Tone of Voice: Die Fokussierung auf Qualität, Gastfreundschaft und unvergessliche Erlebnisse zieht sich konsequent durch die neue Marke hindurch und macht Interlaken so bereits vor einem eigentlichen Besuch erlebbar. Nicht zuletzt soll die neue Plattform auch dabei helfen, Besucherströme besser zu leiten und stärker übers Jahr zu verteilen.
Logo verbindet Tradition und einzigartige Lage
Herzstück des Rebrandings sei das neue Logo, bestehend aus dem «Lake Cross» und der «Signature», erläutert David Lübke, Executive Creative Director von Kreisvier: «Hier verbinden sich Tradition, Schweiz und Interlaken auf kleinsten Raum zu einer starken und einzigartigen Marke. Die «Signature» ist aus einer Bildmarke der Vergangenheit hervorgegangen und knüpft an Interlakens langjährige Tradition als Tourismusdestination an. Das «Lake Cross» mit seinem abgewandelten Schweizerkreuz unterstreicht die Schweizer Herkunft, addiert gleichzeitig aber auch die unvergleichliche Lage von Interlaken zwischen Brienzer- und Thunersee.»
Auch die neue Farb- und Bildwelt orientiere sich stark an der Natur in und um Interlaken und den einzigartigen Erlebnissen, die dort gemacht werden. Nachdem die neue Marke bereits an verschiedensten Offline- und Online-Touchpoints eingeführt wurde, werden die ersten Arbeiten unter der neuen Plattform im Verlauf des Jahres zu sehen sein.
Verantwortlich bei Interlaken Tourismus: Daniel Sulzer (CEO), Markus Bolliger (Marketingleiter/Vizedirektor), Nicole Wenger (Direktionsassistentin & Business Development), Maren Stauber (Web & Social Media Manager), Lisa Spring (Manager Communication / Sustainability Manager) und das ganze Team von Interlaken Tourismus. Verantwortlich bei Kreisvier: David Lübke, Michael Brauchli, Amaru Eslava, Anna Kapi, Giorgia Spina, Marco Weber (Kreation), Alex Hermann (Strategie), Manuel Bortolin, Imke Fichtner, Celine Kohler, Lorena Wissler (studio), Sandro Looser, Lisa Apolloni, Melsa Dogan, Désirée Fuchs, Chiara Ponti (Beratung), Alexandra Vatansever (Gesamtverantwortung), Film: Company Production.
