Kreisvier progetta il nuovo sito web per Interlaken Turismo
La regione turistica di Interlaken si presenta con una nuova identità di marca e la piattaforma di comunicazione «Where once in a lifetime happens every day». L’agenzia Kreisvier di Basilea ha sviluppato, nell’ambito della strategia annuale di Interlaken Tourismus, un rebranding completo che comprende un nuovo logo, una nuova palette cromatica e un nuovo sistema visivo.
Situata in una posizione idilliaca tra i laghi di Brienz e Thun, Interlaken è uno dei punti di forza della Svizzera fin dagli albori del turismo. Per innumerevoli persone provenienti da tutto il mondo, la regione turistica con le sue viste mozzafiato sul triumvirato Eiger, Mönch e Jungfrau, famoso in tutto il mondo, è una meta ambita. Nell'ambito della strategia sviluppata da Interlaken Turismo come destinazione per tutto l'anno, l'agenzia basilese Kreisvier è stata incaricata di sviluppare una nuova immagine globale. Oltre a una nuova identità aziendale e a un nuovo corporate design, questo include anche la nuova piattaforma del marchio: "Dove una volta nella vita accade ogni giorno". Il rebranding è stato presentato in anteprima alla fine di gennaio nell'ambito dello Switzerland Travel Mart Winter Edition di Interlaken.
Momenti indimenticabili tutto l'anno
"Non importa in quale periodo dell'anno, per quanto tempo o quante volte si visita Interlaken: Ogni giorno si vivono momenti indimenticabili", spiega Daniel Sulzer, CEO di Interlaken Tourismus. "Con la nostra nuova piattaforma, mettiamo al centro dell'attenzione la varietà e la qualità della nostra offerta di esperienze durante tutto l'anno. In questo modo, prendiamo in considerazione l'intera gamma di attrazioni a terra, in aria e sull'acqua, così come le esperienze più comuni per noi. Sono tutte cose che molti dei nostri ospiti provenienti da tutto il mondo sperimentano per la prima volta a Interlaken".
Dalla storia generale del marchio al tono di voce specifico: l'attenzione per la qualità, l'ospitalità e le esperienze indimenticabili si snoda in modo coerente attraverso il nuovo marchio, rendendo Interlaken un'esperienza tangibile anche prima di una visita vera e propria. Infine, ma non meno importante, la nuova piattaforma dovrebbe aiutare a gestire meglio i flussi di visitatori e a distribuirli in modo più uniforme durante l'anno.
Il logo combina tradizione e posizione unica
Il fulcro del rebranding è il nuovo logo, composto dalla "Croce del Lago" e dalla "Firma", spiega David Lübke, Direttore Creativo Esecutivo di Kreisvier: "Qui la tradizione, la Svizzera e Interlaken si fondono nel più piccolo spazio per creare un marchio forte e unico. La "Firma" è emersa da un segno figurativo del passato e si collega alla lunga tradizione di Interlaken come destinazione turistica. La "Croce del Lago", con la sua croce svizzera modificata, sottolinea le origini svizzere, aggiungendo allo stesso tempo l'incomparabile posizione di Interlaken tra i laghi di Brienz e Thun".
Anche il nuovo mondo cromatico e visivo è fortemente orientato alla natura di Interlaken e dintorni e alle esperienze uniche che vi si possono vivere. Ora che il nuovo marchio è già stato introdotto in diversi punti di contatto offline e online, le prime opere saranno visibili sulla nuova piattaforma nel corso dell'anno.
Responsabile di Interlaken Tourismus: Daniel Sulzer (CEO), Markus Bolliger (Marketing Manager/Vice Direttore), Nicole Wenger (Assistente di Direzione e Business Development), Maren Stauber (Web & Social Media Manager), Lisa Spring (Manager Communication / Sustainability Manager) e tutto il team di Interlaken Tourismus. Responsabile presso Kreisvier: David Lübke, Michael Brauchli, Amaru Eslava, Anna Kapi, Giorgia Spina, Marco Weber (creazione), Alex Hermann (strategia), Manuel Bortolin, Imke Fichtner, Celine Kohler, Lorena Wissler (studio), Sandro Looser, Lisa Apolloni, Melsa Dogan, Désirée Fuchs, Chiara Ponti (consulenza), Alexandra Vatansever (responsabilità generale), Film: Produzione aziendale.
