Les étudiants de la FHGR conseillent la GKB, Surselva Tourismus et la Klibühni

Dans le Major Communications Management du Bachelor en production multimédia, les étudiant-e-s travaillent pendant deux semestres en tant qu'agences autonomes et développent des stratégies de communication, des campagnes et des présentations de marques pour des clientes réelles : de l'analyse du mandat au lancement du projet en passant par la stratégie et l'élaboration créative. Les étudiants assument une véritable responsabilité de projet, y compris le conseil autonome aux clients et la gestion du budget. Ils sont accompagnés "en coulisses" par le professeur Bruno Schatz ainsi que par les professionnels de la communication Robin Mark, co-CEO de Rob Nicolas, et Ferris Bühler, CEO de Ferris Bühler Communications, qui agissent en tant que coachs et sparring-partners.

Gen Z en point de mire à la GKB

Au cours du premier semestre, les étudiants ont travaillé avec la Banque cantonale des Grisons (BCG). L'objectif était d'ancrer la BCG dans le Relevant Set de la génération Z (15-20 ans) - aussi bien en tant qu'employeur attrayant qu'en tant que partenaire financier - et de réduire la distance par rapport aux thèmes bancaires abstraits grâce à une marque chargée d'émotions. "Les étudiants nous ont surpris", déclare Jann Andrea Roffler, responsable du marketing et de la communication de la GKB. "Leurs idées, concepts et prototypes étaient le résultat d'une approche à la fois systématique et créative. Les résultats du projet sont très précieux pour nous".

Campagne "Ne viens pas dans la Surselva, ..."

Pour Surselva Tourismus, une agence d'étudiants a développé une campagne hivernale pour s'adresser au groupe cible des 45 ans et plus. La campagne "Komm nicht in die Surselva, ..." mise sur l'ironie plutôt que sur des promesses classiques : "Ne viens pas dans la Surselva, ici les pistes sont bien trop vides" ou "... sinon tu veux rester jusqu'au printemps" positionnent la destination comme une contre-proposition au tourisme de masse en mettant l'accent sur le calme, l'espace et la qualité. Surselva porte le label Swisstainable et vise la certification TourCert.

Dès le début du mois de janvier, des affiches seront diffusées à Zurich, Saint-Gall et Coire, ainsi que des vidéos sur les médias sociaux mettant en scène un "Alpöhi" qui explique avec humour et sécheresse pourquoi il vaut mieux ne pas venir dans la Surselva. "Cette collaboration a été pour nous comme une bouffée d'air frais créative", déclare Karsten Friedrich, directeur marketing de Surselva Tourismus. "Ils se sont adressés à notre groupe cible 45+ avec beaucoup d'empathie et des idées surprenantes et ont travaillé comme une agence bien rodée. Nous reprenons directement les campagnes dans notre communication saisonnière".

Une autre agence d'étudiants a conçu une action participative : les clients envoient des moments personnels de la Surselva sur des cartes postales à l'ancien skieur de haut niveau Carlo Janka. Les motifs sélectionnés seront diffusés sous forme de campagne d'affichage à partir de l'été 2026.

Perspective Gen-Z pour le théâtre

Pour la Klibühni de Coire, une agence d'étudiants a développé un concept Instagram Reels avec des drames quotidiens et le slogan "Theater gibt's überall - aber lieber in der Klibühni". Lorsqu'un acteur s'est désisté, le directeur Jann Clavadetscher a pris le relais. Une autre équipe d'étudiants a élaboré en parallèle un manuel pour les médias sociaux avec des reels pour la nouvelle production "Après Ski" qui démarre. "Les étudiants ont revisité notre univers théâtral avec des yeux Gen-Z et ont développé des solutions pragmatiques adaptées à des ressources limitées et à des exigences élevées", explique Jann Clavadetscher. "Tout est intégré pas à pas dans notre communication".

Des étudiants aux professionnels de la communication

Les étudiants en production multimédia de la HES des Grisons ont travaillé dans différents rôles au sein de leurs agences étudiantes, et ce sous une pression réelle - du conseil à la réalisation. "Dans la production multimédia, nous sommes en forme. Mais conseiller les clientes de manière globale, négocier, décider et mettre en œuvre concrètement, par exemple réserver des campagnes payantes - ce furent de nouvelles expériences précieuses", expliquent les étudiants, qui ajoutent : "Nos décisions ont des conséquences - dans le sens positif, lorsque quelque chose fonctionne, mais aussi lorsque nous devons réajuster le tir".

Des apports théoriques, des exposés d'invités, des visites d'entreprises et des journées de carrière constituent la base du Major Communications Management. Dans la mesure du possible, les cours ont lieu chez les clientes. Ce major fait partie du Bachelor en production multimédia. À la fin de leurs études, les étudiants disposent de compétences d'interface dans le domaine de la conception et de la production multimédia. De nombreuses possibilités de carrière s'offrent à eux dans un environnement de travail vivant, créatif et diversifié ou dans leur propre start-up. Les études Joint-Degree sont proposées conjointement par la HES Grisons et la Haute école spécialisée bernoise HESB, département Haute école des arts de Berne (HEAB).