La menace d'une interdiction de la publicité met en danger l'industrie publicitaire

Le 24 septembre, Bâle-Campagne votera sur une interdiction de la publicité pour le tabac et l'alcool. Si les Bâlois disent oui, une vague d'interdiction déferlera sur la Suisse, prédit le journal économique "Cash" dans son édition actuelle. Actuellement, deux tiers des cantons discutent d'un projet d'interdiction - s'ils n'en ont pas déjà mis un en œuvre. En attendant, les associations économiques et l'industrie de la publicité qualifient les interdictions de restriction de la liberté d'expression, et craignent également qu'un "oui" n'entraîne d'autres mesures telles qu'une interdiction de la publicité pour les fast-foods. A Bâle, l'"Alliance contre les interdictions de la publicité" est actuellement active avec une campagne de votation. La société d'affichage SGA, qui réalise chaque année un chiffre d'affaires de 20 millions de francs avec la publicité pour le tabac, en fait également partie. Des publicitaires comme Frank Bodin, Martin Spillmann et Bernhard Abegglen ne sont pas du tout enthousiastes à l'idée d'une éventuelle interdiction de la publicité, car ils estiment que les commandes de campagnes d'affichage, de spots de cinéma ou d'apparitions de sponsors sont menacées. Mais même sans interdiction, la publicité pour l'alcool et le tabac est en chute libre. En 2000, l'industrie du tabac a dépensé 70,8 millions de francs pour la publicité en Suisse. En 2005, ce chiffre n'était plus que de 49,9 millions. En 2002, 57,7 millions de francs ont été investis dans la publicité pour l'alcool. En 2005, ce chiffre est tombé à 31,2 millions de francs. Comme l'explique Abegglen de l'agence bernoise Contexta, il existe toutefois des "voies détournées" pour la publicité sur Internet, qui permettent de contourner d'éventuelles interdictions de publicité : Par exemple, les jeux en ligne qui sont sponsorisés sans mentionner le nom d'une marque - qui est pourtant tout à fait perceptible.  
Pendant ce temps, l'association faîtière de la publicité suisse annonce le slogan "Abgewürgt ! Envolés ! Abgeblasen !" et s'attaque ainsi aux manifestations sportives et musicales qui ne pourraient guère exister sans la publicité pour le tabac et l'alcool. Dans certains cantons, les politiciens sont toutefois conscients de la problématique, écrit "Cash". Dans le canton de Berne, la publicité pour l'alcool à moins de 15 pour cent de volume doit rester possible à l'avenir lors des manifestations culturelles et sportives. Dans les Grisons, la publicité pour l'alcool n'est même interdite qu'à partir de 20 pour cent de volume - par respect pour les brasseurs de bière et les viticulteurs locaux.
Selon une étude de l'Office fédéral de la santé publique, la majorité des Suisses âgés de 14 à 65 ans (67%) est actuellement favorable aux interdictions de la publicité pour le tabac. En 1993, le peuple avait rejeté les interdictions de publicité pour l'alcool et le tabac dans le cadre de l'initiative jumelée avec une part de non de plus de 75 pour cent dans les deux cas.