L'imminente divieto di pubblicità mette a rischio l'industria pubblicitaria

Il 24 settembre Basilea voterà sul divieto di pubblicità di tabacco e alcolici. Se i cittadini di Basilea si pronunceranno per il sì, un'ondata di divieti attraverserà la Svizzera, prevede il giornale economico "Cash" nel suo numero attuale. Due terzi dei cantoni stanno attualmente discutendo una legge sul divieto, se non ne hanno già attuata una. Nel frattempo, le associazioni imprenditoriali e l'industria pubblicitaria descrivono i divieti come una restrizione della libertà di espressione e temono che un voto positivo possa portare a ulteriori misure, come il divieto di pubblicizzare i fast food. A Basilea, l'"Alleanza contro i divieti pubblicitari" è attualmente impegnata in una campagna referendaria. Anche l'azienda di cartelloni pubblicitari APG, che genera un fatturato annuo di 20 milioni di franchi svizzeri con la pubblicità del tabacco, è coinvolta. Gli inserzionisti come Frank Bodin, Martin Spillmann e Bernhard Abegglen, che vedono a rischio gli ordini per le campagne di affissione, gli spot cinematografici e le apparizioni di sponsorizzazione, non sono affatto entusiasti di eventuali divieti pubblicitari. Ma anche senza divieti, la pubblicità di alcol e tabacco è in declino. Nel 2000, l'industria del tabacco ha speso 70,8 milioni di franchi per la pubblicità in Svizzera. Nel 2005 erano solo 49,9 milioni. Nel 2002 sono stati spesi 57,7 milioni di franchi per la pubblicità degli alcolici; nel 2005 la cifra è scesa a 31,2 milioni di franchi. Tuttavia, come spiega Abegglen dell'agenzia Contexta di Berna, esistono "modi subdoli" di fare pubblicità su Internet che possono essere utilizzati per aggirare eventuali divieti pubblicitari: Ad esempio, i giochi online che vengono sponsorizzati senza menzionare il nome di un marchio, che tuttavia è decisamente evidente.  
Nel frattempo, l'organizzazione mantello Swiss Advertising proclama lo slogan "Abgewürgt! Fuori dal tour! Abgeblasen!" e prende di mira gli eventi sportivi e musicali, che difficilmente potrebbero esistere senza la pubblicità di tabacco e alcol. In alcuni cantoni, tuttavia, i politici sono consapevoli del problema, scrive "Cash". Nel Cantone di Berna, la pubblicità di alcolici con una percentuale di volume inferiore al 15% dovrebbe essere ancora possibile in futuro durante gli eventi culturali e sportivi. Nel Cantone dei Grigioni, la pubblicità di alcolici è vietata solo al di sopra del 20% del volume, per rispetto ai produttori di birra e di vino locali.
Secondo uno studio dell'Ufficio federale della sanità pubblica, la maggioranza dei giovani svizzeri tra i 14 e i 65 anni (67%) è attualmente favorevole al divieto di pubblicità del tabacco. Nel 1993, il popolo ha respinto i divieti di pubblicità per alcol e tabacco nell'ambito dell'iniziativa gemella con un "no" superiore al 75% in ciascun caso.