"Prends le sport au sérieux" : Stuiq lance une campagne pour Activ Fitness
L'agence de création zurichoise Stuiq a développé une campagne nationale pour Activ Fitness qui s'écarte délibérément des codes habituels du secteur du fitness. Plutôt que de mettre en avant des corps parfaits et des abdos en tablette de chocolat, la campagne mise sur l'humour et des situations du quotidien, avec pour message central : « Prends ça avec humour ».
Avec 128 studios répartis dans toute la Suisse, Activ Fitness est le leader de la branche sur le marché du fitness. Avec sa nouvelle campagne, l'entreprise veut donner l'exemple. Au lieu de miser sur des images classiques de fitness avec des corps bien entraînés et des six-packs, des poses parfaites et des visages impeccables, Stuiq développe avec Activ Fitness une approche honnête, proche et pleine d'autodérision. Une stratégie qui mise avant tout sur l'humour.
Être en forme parce que l'exercice physique fait du bien
Au cœur de la campagne se trouve un constat simple, mais souvent refoulé : avoir une belle apparence, c'est bien. Mais il est plus important de se sentir bien. Être en forme parce que l'exercice physique fait du bien. Parce que c'est un plaisir. Et parce qu'elle rend la vie quotidienne un peu plus facile. La campagne s'adresse à tous, indépendamment de l'âge, du niveau de forme physique ou de l'ambition sportive. Elle supprime la pression, fait tomber les barrières et mise plutôt sur la motivation.
Les sujets montrent des situations quotidiennes que beaucoup ne connaissent que trop bien : Des escaliers qui s'allongent soudainement. Des bocaux de cornichons qui ne s'ouvrent pas facilement. Des moments où l'on se rend compte en souriant qu'un peu plus de puissance ferait du bien. C'est précisément là que la campagne intervient. Sans montrer du doigt, sans donner de leçon. Il est bien plus important de commencer à s'entraîner. Et d'être fier de ce que l'on fait. Pas à pas.
Une marque qui comprend comment les gens fonctionnent
Activ Fitness se positionne ainsi comme une marque qui comprend comment les gens fonctionnent vraiment. Et souligne son ambition de repenser le fitness. Silvia Talabér, Head of Marketing & Communications chez Activ Fitness, se montre très enthousiaste quant au résultat : "Cette campagne correspond exactement au nerf de notre marque. Elle va chercher les gens là où ils se trouvent vraiment - au milieu de leur vie. L'entraînement de fitness doit aider à mieux maîtriser les défis du quotidien. Faire de l'exercice doit être un plaisir et procurer une sensation de bien-être. C'est ça, Activ Fitness".
La campagne est lancée depuis début janvier dans toute la Suisse et sera progressivement étendue au cours de l'année afin que l'attitude fondamentale soit perceptible à tous les points de contact. Notamment dans le contact direct avec tous les clients et avec des idées d'activation sélectionnées, afin de leur offrir des expériences toujours plus extraordinaires. Stuiq a réussi à s'imposer lors du pitch de l'été dernier et a directement commencé la mise en œuvre.
Responsable chez Activ Fitness : Deniz Yurtdas (CCO), Silvia Talabér (Head of Marketing & Communications), Anaïs Frisano (Marketing & Communication Manager). Agence & production de films : Stuiq. Photographie : Simon Opladen.
