"Prendilo sportivo": Stuiq lancia la campagna per Activ Fitness
L’agenzia creativa zurighese Stuiq ha ideato una campagna nazionale per Activ Fitness che sceglie consapevolmente un approccio diverso da quello a cui è abituato il settore del fitness. Anziché puntare su corpi perfetti e addominali scolpiti, la campagna punta sull’umorismo e sulle situazioni quotidiane, con un messaggio centrale: prendila con sportività.
Con 128 studi in tutta la Svizzera, Activ Fitness è leader nel mercato del fitness. Con la sua nuova campagna, l'azienda vuole fare un'affermazione. Invece di affidarsi alle classiche immagini di fitness con corpi ben tonici e pacchi da sei, pose perfette e volti impeccabili, Stuiq sta lavorando con Activ Fitness per sviluppare un approccio onesto, avvicinabile e autoironico. Una strategia che punta soprattutto sull'umorismo.
Essere in forma perché l'esercizio fisico fa bene
Al centro della campagna c'è una consapevolezza semplice ma spesso soppressa: avere un bell'aspetto è bello. Ma è più importante sentirsi bene. Essere in forma perché l'esercizio fisico fa bene. Perché è divertente. E perché rende la vita di tutti i giorni un po' più facile. La campagna è rivolta a tutti, indipendentemente dall'età, dal livello di forma fisica o dalle ambizioni sportive. Si toglie la pressione, si abbattono le barriere e ci si concentra invece sulla motivazione.
I soggetti mostrano situazioni quotidiane che molti conoscono fin troppo bene: Scale che improvvisamente si allungano. Barattoli di sottaceti che non sono così facili da aprire. Momenti in cui ci si rende conto con un sorriso che un po' di energia in più farebbe bene. È proprio qui che entra in gioco la campagna. Senza puntare il dito, senza fare la morale. È molto più importante iniziare semplicemente a fare esercizio. Ed essere orgogliosi dei risultati ottenuti. Passo dopo passo.
Un marchio che capisce cosa fa emozionare le persone
Activ Fitness si posiziona quindi come un marchio che comprende ciò che realmente fa muovere le persone. E sottolinea la sua pretesa di ripensare il fitness. Silvia Talabér, responsabile marketing e comunicazione di Activ Fitness, è entusiasta del risultato: "Questa campagna tocca il cuore del nostro marchio. Si rivolge alle persone nel punto in cui si trovano realmente: al centro della vita. L'allenamento dovrebbe aiutare le persone ad affrontare meglio le sfide della vita quotidiana. L'esercizio fisico dovrebbe essere divertente e far sentire bene. Questo è Activ Fitness".
La campagna è in corso in tutta la Svizzera dall'inizio di gennaio e sarà successivamente ampliata quest'anno in modo che l'atteggiamento fondamentale possa essere percepito in tutti i punti di contatto. In particolare nel contatto diretto con tutti i clienti e con idee di attivazione selezionate per offrire loro sempre esperienze eccezionali. Stuiq ha vinto il pitch la scorsa estate e ha iniziato subito l'implementazione.
Responsabile presso Activ Fitness: Deniz Yurtdas (CCO), Silvia Talabér (responsabile marketing e comunicazione), Anaïs Frisano (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia e produzione cinematografica: Stuiq. Fotografia: Simon Opladen.
