«Nimms sportlich»: Stuiq lanciert Kampagne für Activ Fitness
Die Zürcher Kreativagentur Stuiq hat eine nationale Kampagne für Activ Fitness entwickelt, die bewusst einen anderen Weg geht als die Fitnessbranche es gewohnt ist. Statt perfekter Körper und Sixpacks setzt die Kampagne auf Humor und alltägliche Situationen – mit der zentralen Botschaft: Nimm’s sportlich.
Activ Fitness ist mit 128 Studios in der ganzen Schweiz die Branchenführerin im Fitnessmarkt. Mit der neuen Kampagne will das Unternehmen ein Zeichen setzen. Statt auf klassische Fitnessbilder mit durchtrainierten Körpern und Sixpacks, perfekten Posen und makellosen Gesichtern zu setzen, entwickelt Stuiq zusammen mit Activ Fitness einen ehrlichen, nahbaren und selbstironischen Ansatz. Eine Strategie, die vor allem auf Humor setzt.
Fit sein, weil Bewegung guttut
Im Zentrum der Kampagne steht eine einfache, aber oft verdrängte Erkenntnis: Gut aussehen ist schön. Aber entscheidender ist, sich gut zu fühlen. Fit zu sein, weil Bewegung guttut. Weil sie Spass macht. Und weil sie das Leben im Alltag ein Stück leichter macht. Die Kampagne richtet sich an alle – unabhängig von Alter, Fitnesslevel oder sportlichem Ehrgeiz. Sie nimmt den Druck raus, baut Barrieren ab und setzt stattdessen auf Motivation.
Die Sujets zeigen alltägliche Situationen, die viele nur zu gut kennen: Treppen, die plötzlich länger werden. Gurkengläser, die sich nicht so einfach öffnen lassen. Momente, in denen man schmunzelnd merkt: Ein bisschen mehr Power würde guttun. Genau hier setzt die Kampagne an. Ohne Zeigefinger, ohne Belehrung. Viel wichtiger ist es, einfach mit dem Training anzufangen. Und stolz auf das zu sein, was man schafft. Schritt für Schritt.
Marke, die versteht, wie Menschen ticken
Damit positioniert sich Activ Fitness als Brand, der versteht, wie Menschen wirklich ticken. Und unterstreicht seinen Anspruch, Fitness neu zu denken. Silvia Talabér, Head of Marketing & Communications bei Activ Fitness, zeigt sich entsprechend begeistert vom Ergebnis: «Diese Kampagne trifft genau den Nerv unserer Marke. Sie holt die Menschen dort ab, wo sie wirklich stehen – mitten im Leben. Fitnesstraining soll dabei helfen, die Herausforderungen des Alltags besser zu bewältigen. Bewegung soll Spass machen und sich gut anfühlen. Das ist Activ Fitness.»
Die Kampagne läuft seit Anfang Januar in der ganzen Schweiz und soll im laufenden Jahr sukzessive erweitert werden, sodass die grundlegende Haltung an allen Touchpoints spürbar wird. Gerade auch im direkten Kontakt mit allen Kund:innen und mit ausgewählten Aktivierungsideen, um ihnen immer wieder aussergewöhnliche Erlebnisse zu bieten. Stuiq konnte sich im letzten Sommer im Pitch durchsetzen und hatte direkt mit der Umsetzung gestartet.
Verantwortlich bei Activ Fitness: Deniz Yurtdas (CCO), Silvia Talabér (Head of Marketing & Communications), Anaïs Frisano (Marketing & Communication Manager). Agentur & Filmproduktion: Stuiq. Fotografie: Simon Opladen.
