Publicis Groupe fête ses 100 ans avec un film assisté par IA
À l'occasion de son 100e anniversaire, Publicis Groupe dévoile un film exceptionnel. Intitulé « A Lion Never Gives Up », ce film mêle prises de vues réelles et technologie d'intelligence artificielle pour retracer le parcours mouvementé de la petite agence de Montmartre jusqu'à son ascension au rang de holding leader du secteur.
Le film "A Lion Never Gives Up" combine l'action en direct avec la technologie de l'IA. Source : Publicis Groupe
Depuis ses débuts en 1926 en tant qu'atelier créatif à Montmartre jusqu'à sa position actuelle de holding leader du secteur, en passant par son expansion internationale, Publicis a connu quelques changements au cours des 100 dernières années. Une tradition est cependant restée inchangée : les vœux annuels.
Pour célébrer son anniversaire, Publicis Conseil, l'agence du fondateur Marcel Bleustein Blanchet, présente un film Wishes spécial. Mêlant action en direct et productions d'IA issues des plateformes propriétaires du Groupe, "A Lion Never Gives Up" raconte l'histoire de l'esprit pionnier, de l'innovation infinie et de la résilience.
Un siècle de résistance
Arthur Sadoun, président-directeur général de Publicis Groupe, commente : "2026 sera une année très spéciale pour nous, car nous clôturerons notre premier siècle. Un siècle au cours duquel nous avons transformé une petite boutique de Montmartre en la plus grande holding du secteur. Un siècle au cours duquel le Groupe a rené trois fois - parfois littéralement - de ses cendres et s'est réinventé bien plus souvent encore".
Selon lui, l'esprit de résilience a permis de surmonter la guerre, le feu, les crises économiques, les révolutions technologiques et une pandémie mondiale. "C'est cet esprit qui nous caractérise depuis 100 ans et qui s'exprime dans nos vœux : un lion ne renonce jamais", a déclaré Sadoun.
L'IA et la créativité humaine réunies
Le film est une production hybride : un quart est constitué de prises de vue en direct, le reste a été réalisé à l'aide de l'IA. Pour ce faire, des photos, des films et des documents issus des propres archives de Publicis ont été utilisés. "Ce film est une odyssée humaine, historique et technologique qui associe nos meilleurs esprits créatifs à nos compétences particulières en matière de production d'IA, afin d'incarner notre conviction que l'avenir de l'IA, ce sont nos collaborateurs", explique Sadoun.
"A Lion Never Gives Up" combine l'action en direct, l'imagerie GenAI 2D et 3D pour reconstruire des scènes du passé. Cela réduit les coûts de reconstitution des scènes et ouvre de nouvelles possibilités créatives. Les artistes de l'IA Prompt et les archivistes de l'IA ont géré un total de 4500 images pour 150 prises de vue individuelles. Contrairement au pipeline traditionnel, le processus de traitement est resté flexible : chaque prise a pu être générée à partir de zéro.
En complément du film Wishes, Publicis a réalisé un documentaire d'une demi-heure sur 100 ans d'histoire de l'entreprise, dans lequel Elizabeth Badinter, Maurice Lévy et Arthur Sadoun s'expriment.
Responsable chez Publicis Conseil : Marco Venturelli (Global CEO/CCO Leo, CEO/CCO Publicis Conseil, CCO Publicis Groupe France), Agathe Bousquet (Présidente Publicis Groupe France et Présidente de Publicis Conseil), Alexis Ben Behe (Executive Creative Director), Maud Robaglia (Creation Director), Gurvan Prioul (Creative & UX Design Director), Hamza Ben Maadoum (Directeur Artistique Junior). Production Prodigious Paris : Christopher Thiery (CEO), Caroline Petruccelli (MD), Yann Dubois (Producteur Exécutif), Cédric Herbet (Post producteur), Nico Vogel (VFX creative Director), Nicolas Loir (DOP), Damien Perrolaz (Chef opérateur son cinéma), Marie Caron (Directrice de production), Martin Sumeire (Producteur son), Kouz (Mix, sound design). Documentation : Stanislas Valroff (Réalisation), Eddy Story (Production).
