Publicis Groupe festeggia i 100 anni con un film basato sull'intelligenza artificiale
Publicis Groupe dà il via alle celebrazioni per il suo centenario e presenta un film straordinario. «A Lion Never Gives Up» combina riprese dal vivo con la tecnologia dell’intelligenza artificiale e racconta la storia movimentata che ha portato la piccola agenzia di Montmartre a diventare la holding leader del settore.
Il film "A Lion Never Gives Up" combina l'azione dal vivo con la tecnologia AI. Fonte: Gruppo Publicis
Dagli esordi nel 1926 come laboratorio creativo a Montmartre all'espansione internazionale e all'attuale posizione di holding leader del settore, Publicis ha subito numerosi cambiamenti negli ultimi 100 anni. Tuttavia, una tradizione è rimasta invariata: gli auguri annuali.
Per celebrare l'anniversario, Publicis Conseil, l'agenzia del fondatore Marcel Bleustein Blanchet, presenta uno speciale film di auguri. Con un mix di live action e produzioni AI provenienti dalle piattaforme proprietarie del Gruppo, "A Lion Never Gives Up" racconta la storia di spirito pionieristico, innovazione senza fine e resilienza.
Un secolo di resilienza
Arthur Sadoun, Presidente e CEO di Publicis Groupe, commenta: "Il 2026 sarà un anno molto speciale per noi, in quanto compiremo il nostro primo secolo. Un secolo in cui abbiamo trasformato un piccolo negozio di Montmartre nella più grande holding del settore. Un secolo in cui il Groupe è risorto dalle ceneri tre volte - a volte letteralmente - e si è reinventato molte altre volte".
Lo spirito di resilienza ha permesso di sopravvivere a guerre, incendi, crisi economiche, rivoluzioni tecnologiche e una pandemia globale. "È questo spirito che ci caratterizza da 100 anni e che si esprime nel nostro augurio: un leone non si arrende mai", afferma Sadoun.
IA e creatività umana combinate
Il film è una produzione ibrida: un quarto è costituito da riprese dal vivo, il resto è stato creato con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Sono stati utilizzati foto, filmati e documenti provenienti dagli archivi di Publicis. "Questo film è un'odissea umana, storica e tecnologica che combina le nostre migliori menti creative con le nostre speciali competenze nella produzione di IA per incarnare la nostra convinzione che il futuro dell'IA è la nostra gente", spiega Sadoun.
"A Lion Never Gives Up" combina azione dal vivo, GenAI 2D e imaging 3D per ricostruire scene del passato. Questo riduce i costi di ricostruzione delle scene e apre nuove possibilità creative. I prompt artist e gli archivisti AI hanno gestito un totale di 4500 immagini per 150 singole riprese. A differenza della pipeline tradizionale, il processo di editing è rimasto flessibile: ogni ripresa poteva essere generata da zero.
A complemento del film Wishes, Publicis ha prodotto un documentario di mezz'ora sui 100 anni di storia dell'azienda, in cui Elizabeth Badinter, Maurice Lévy e Arthur Sadoun dicono la loro.
Responsabile presso Publicis Conseil: Marco Venturelli (Global CEO/CCO Leo, CEO/CCO Publicis Conseil, CCO Publicis Groupe France), Agathe Bousquet (Présidente Publicis Groupe France et Présidente de Publicis Conseil), Alexis Ben Behe (Executive Creative Director), Maud Robaglia (Creation Director), Gurvan Prioul (Creative & UX Design Director), Hamza Ben Maadoum (Directeur Artistique Junior). Produzione Prodigiosa Parigi: Christopher Thiery (CEO), Caroline Petruccelli (MD), Yann Dubois (Producteur Exécutif), Cédric Herbet (Post Producteur), Nico Vogel (VFX creative Director), Nicolas Loir (DOP), Damien Perrolaz (Chef opérateur son cinéma), Marie Caron (Directrice de production), Martin Sumeire (Producteur son), Kouz (Mix, sound design). Documentazione: Stanislas Valroff (realizzazione), Eddy Story (produzione).
