Publicis Groupe feiert 100 Jahre mit KI-gestütztem Film
Die Publicis Groupe startet in ihr 100. Jubiläumsjahr und präsentiert einen aussergewöhnlichen Film. «A Lion Never Gives Up» kombiniert Live-Action mit KI-Technologie und erzählt die bewegte Geschichte von der kleinen Agentur in Montmartre zur führenden Holdinggesellschaft der Branche.
Der Film «A Lion Never Gives Up» kombiniert Live-Action mit KI-Technologie. Quelle: Publicis Groupe
Von den Anfängen im Jahr 1926 als kreative Werkstatt in Montmartre über die internationale Expansion bis hin zur heutigen Position als führende Holdinggesellschaft der Branche – Publicis hat in den vergangenen 100 Jahren einige Veränderungen durchlebt. Eine Tradition ist jedoch unverändert geblieben: die jährlichen Wünsche.
Zum Jubiläum präsentiert Publicis Conseil, die Agentur von Gründer Marcel Bleustein Blanchet, einen besonderen Wishes-Film. Mit einer Mischung aus Live-Action und KI-Produktionen aus den proprietären Plattformen der Groupe erzählt «A Lion Never Gives Up» die Geschichte des Pioniergeistes, der unendlichen Innovationen und der Widerstandsfähigkeit.
Ein Jahrhundert Widerstandsfähigkeit
Arthur Sadoun, Chairman und CEO der Publicis Groupe, kommentiert: «2026 wird für uns ein ganz besonderes Jahr sein, da wir unser erstes Jahrhundert abschliessen. Ein Jahrhundert, in dem wir einen kleinen Laden in Montmartre zum grössten Holdingunternehmen der Branche gemacht haben. Ein Jahrhundert, in dem die Groupe dreimal – manchmal buchstäblich – aus der Asche auferstanden ist und sich noch viel öfter neu erfunden hat.»
Der Geist der Widerstandsfähigkeit habe es ermöglicht, Krieg, Feuer, Wirtschaftskrisen, technologische Revolutionen und eine globale Pandemie zu überstehen. «Es ist dieser Geist, der uns seit 100 Jahren auszeichnet und der in unseren Wünschen zum Ausdruck kommt: Ein Löwe gibt niemals auf», so Sadoun.
KI und menschliche Kreativität vereint
Der Film ist eine Hybridproduktion: Ein Viertel besteht aus Live-Action-Aufnahmen, der Rest wurde mithilfe von KI erstellt. Dabei kamen Fotos, Filme und Dokumente aus den eigenen Archiven von Publicis zum Einsatz. «Dieser Film ist eine menschliche, historische und technologische Odyssee, die unsere besten kreativen Köpfe mit unseren besonderen Fähigkeiten in der KI-Produktion verbindet, um unsere Überzeugung zu verkörpern, dass die Zukunft der KI unsere Mitarbeitenden sind», erklärt Sadoun.
«A Lion Never Gives Up» kombiniert Live-Action, GenAI-2D- und 3D-Bildgebung, um Szenen aus der Vergangenheit zu rekonstruieren. Dies senkt die Kosten für die Szenenrekonstruktion und eröffnet neue kreative Möglichkeiten. KI-Prompt-Künstler:innen und KI-Archivare verwalteten insgesamt 4500 Bilder für 150 einzelne Aufnahmen. Im Gegensatz zur traditionellen Pipeline blieb der Bearbeitungsprozess flexibel: Jede Aufnahme konnte von Grund auf neu generiert werden.
Ergänzend zum Wishes-Film hat Publicis eine halbstündige Dokumentation über 100 Jahre Unternehmensgeschichte erstellt, in der Elizabeth Badinter, Maurice Lévy und Arthur Sadoun zu Wort kommen.
Verantwortlich bei Publicis Conseil: Marco Venturelli (Global CEO/CCO Leo, CEO/CCO Publicis Conseil, CCO Publicis Groupe France), Agathe Bousquet (Présidente Publicis Groupe France et Présidente de Publicis Conseil), Alexis Ben Behe (Executive Creative Director), Maud Robaglia (Creation Director), Gurvan Prioul (Creative & UX Design Director), Hamza Ben Maadoum (Directeur Artistique Junior). Produktion Prodigious Paris: Christopher Thiery (CEO), Caroline Petruccelli (MD), Yann Dubois (Producteur Exécutif), Cédric Herbet (Post producteur), Nico Vogel (VFX creative Director), Nicolas Loir (DOP), Damien Perrolaz (Chef opérateur son cinéma), Marie Caron (Directrice de production), Martin Sumeire (Producteur son), Kouz (Mix, sound design). Dokumentation: Stanislas Valroff (Réalisation), Eddy Story (Production).
