Family pour Amici : la culture du café avec une gestuelle iconique
L'agence de création Family, basée à Uster, lance la première campagne de marque de l'histoire d'Amici Caffè, vieille de plus de 40 ans. Sous le slogan « A Cup of Culture », la campagne réinterprète la culture italienne du café à travers des gestes emblématiques et quatre spécialités de café différentes.
Depuis 1979, Amici Caffè est synonyme de culture du café italien. Aujourd'hui, l'agence créative Family d'Uster exprime pour la première fois cette attitude à grande échelle auprès du public suisse. Avec la première campagne de marque de l'histoire riche en traditions de la marque.
Le geste italien comme centre de création
Sous le slogan communicatif "A Cup of Culture", la campagne traduit la profondeur culturelle de la marque en un langage visuel puissant. Au centre se trouve un geste qui est compris dans le monde entier comme l'expression de la passion italienne : le geste classique de la main. Exagéré et pourtant familier, il devient la scène de ce qui caractérise Amici - le café comme expérience culturelle, pas seulement comme boisson.
Les quatre motifs jouent avec cette symbolique. Différentes spécialités de café sont en équilibre sur des mains tout aussi différentes - représentatives de la diversité du groupe cible d'Amici. Qu'il s'agisse d'un espresso, d'un macchiato, d'un affogato ou d'un marocchino, chaque composition est portée par des personnalités qui incarnent le plaisir moderne du café d'Amici. Il en résulte un univers visuel qui allie avec élégance origine, artisanat et attitude.
Plus de 40 ans de culture du café
Depuis plus de quatre décennies, Amici Caffè considère le café non pas comme un bien de consommation, mais comme un bien culturel. La marque incarne l'essence même de ce qui rend l'espresso italien si désirable dans le monde entier : origine, artisanat et passion - réunis dans une exigence de qualité sans compromis.
La campagne est visible depuis fin octobre 2025 sur des panneaux d'affichage physiques et numériques, sur des canaux numériques et sur les médias sociaux.
Responsable chez Amici Caffè : Camilla Catenacci (CMO), Nicola Marilungo (CEO), Vittoria Illy (Marketing & Logistics), Francesco Illy (propriétaire). Responsable chez Family : Cécile Ducourant, Linus Konetschnig, Tobias Peters, David Voges, Severin Brinkert, Noam Josuè Dal Bosco Margiotta, Lukas Tadeu (création), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (direction de la création), Anina Trachsler, Mark Becher, Sascha Djabbari (conseil), Mareike Hofer (Mediaunit FaMe), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (responsabilité générale). Responsable chez Visual Eyes : Oliver Nanzig (photographe), Sandro Mazzola (assistant photo), Guido Gravelius (Food Styling), Theresa Braun, Natalie Furrer (Producing).
