Family für Amici: Kaffeekultur mit ikonischer Gestik
Die Kreativagentur Family aus Uster lanciert die erste Markenkampagne in der über 40-jährigen Geschichte von Amici Caffè. Unter dem Motto «A Cup of Culture» interpretiert die Kampagne italienische Kaffeekultur mit ikonischer Gestik und vier unterschiedlichen Kaffeespezialitäten neu.
Seit 1979 steht Amici Caffè für italienische Kaffeekultur. Nun bringt die Kreativagentur Family aus Uster diese Haltung erstmals grossflächig in die Schweizer Öffentlichkeit. Mit der ersten Markenkampagne in der traditionsreichen Geschichte der Marke.
Italienische Geste als kreatives Zentrum
Unter der kommunikativen Klammer «A Cup of Culture» übersetzt die Kampagne die kulturelle Tiefe der Marke in eine kraftvolle Bildsprache. Im Zentrum steht eine Geste, die weltweit als Ausdruck italienischer Leidenschaft verstanden wird: die klassische Handgeste. Überzeichnet und dennoch vertraut, wird sie zur Bühne für das, was Amici ausmacht – Kaffee als kulturelles Erlebnis, nicht bloss als Getränk.
Die vier Motive spielen mit dieser Symbolik. Unterschiedliche Kaffeespezialitäten balancieren auf ebenso unterschiedlichen Händen – stellvertretend für die Vielfalt der Amici-Zielgruppe. Ob Espresso, Macchiato, Affogato oder Marocchino: Jede Komposition wird von Persönlichkeiten getragen, die den modernen Kaffeegenuss von Amici verkörpern. So entsteht eine visuelle Welt, die Herkunft, Handwerk und Haltung elegant vereint.
Über 40 Jahre Kaffeekultur
Amici Caffè versteht Kaffee seit über vier Jahrzehnten nicht als Konsum-, sondern als Kulturgut. Die Marke verkörpert die Essenz dessen, was italienischen Espresso weltweit so begehrenswert macht: Herkunft, Handwerk und Leidenschaft – vereint in einem kompromisslosen Anspruch an Qualität.
Die Kampagne ist seit Ende Oktober 2025 auf physischen und digitalen Plakatstellen, in digitalen Kanälen und auf Social Media zu sehen.
Verantwortlich bei Amici Caffè: Camilla Catenacci (CMO), Nicola Marilungo (CEO), Vittoria Illy (Marketing & Logistics), Francesco Illy (Inhaber). Verantwortlich bei Family: Cécile Ducourant, Linus Konetschnig, Tobias Peters, David Voges, Severin Brinkert, Noam Josuè Dal Bosco Margiotta, Lukas Tadeu (Kreation), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (Creative Direction), Anina Trachsler, Mark Becher, Sascha Djabbari (Beratung), Mareike Hofer (Mediaunit FaMe), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei Visual Eyes: Oliver Nanzig (Fotograf), Sandro Mazzola (Fotoassistent), Guido Gravelius (Food Styling), Theresa Braun, Natalie Furrer (Producing).
