Family for Amici: la cultura del caffè con gesti iconici
L'agenzia creativa Family di Uster lancia la prima campagna di marca nella storia ultracinquantenne di Amici Caffè. All'insegna del motto «A Cup of Culture», la campagna reinterpreta la cultura italiana del caffè attraverso gesti iconici e quattro diverse specialità di caffè.
Dal 1979 Amici Caffè è sinonimo di cultura italiana del caffè. Ora l'agenzia creativa Family di Uster porta per la prima volta questa attitudine al pubblico svizzero su larga scala. Con la prima campagna di marca nella ricca storia del marchio.
Il gesto italiano come centro creativo
Sotto la dicitura comunicativa "Una tazza di cultura", la campagna traduce lo spessore culturale del marchio in un potente linguaggio visivo. Al centro c'è un gesto che è compreso in tutto il mondo come espressione della passione italiana: il classico gesto della mano. Esagerato ma familiare, diventa il palcoscenico di ciò che Amici rappresenta: il caffè come esperienza culturale, non solo come bevanda.
I quattro motivi giocano con questo simbolismo. Diverse specialità di caffè sono in equilibrio su mani altrettanto diverse, a rappresentare la diversità del gruppo target di Amici. Che si tratti di espresso, macchiato, affogato o marocchino: ogni composizione è portata da personaggi che incarnano il moderno piacere del caffè di Amici. Il risultato è un mondo visivo che combina elegantemente origine, artigianalità e attitudine.
Oltre 40 anni di cultura del caffè
Da oltre quarant'anni, Amici Caffè considera il caffè non come un bene di consumo, ma come un bene culturale. Il marchio incarna l'essenza di ciò che rende l'espresso italiano così desiderabile in tutto il mondo: origine, artigianalità e passione, unite in una richiesta di qualità senza compromessi.
La campagna è visibile su cartelloni fisici e digitali, sui canali digitali e sui social media dalla fine di ottobre 2025.
Responsabile presso Amici Caffè: Camilla Catenacci (CMO), Nicola Marilungo (CEO), Vittoria Illy (Marketing e Logistica), Francesco Illy (Proprietario). Responsabile della famiglia: Cécile Ducourant, Linus Konetschnig, Tobias Peters, David Voges, Severin Brinkert, Noam Josuè Dal Bosco Margiotta, Lukas Tadeu (creazione), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (direzione creativa), Anina Trachsler, Mark Becher, Sascha Djabbari (consulenza), Mareike Hofer (Mediaunit FaMe), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (responsabilità generale). Responsabile di Visual Eyes: Oliver Nanzig (fotografo), Sandro Mazzola (assistente fotografico), Guido Gravelius (food styling), Theresa Braun, Natalie Furrer (produzione).
