La réponse lance une campagne provocante pour Wired Cooking
Pour la start-up Wired Cooking, cette réponse bouleverse les codes de la publicité culinaire. À travers une campagne audacieuse et pleine d’humour, l’agence de création montre comment insuffler une dimension émotionnelle à un appareil polyvalent et technique – et comment repenser une catégorie de produits relativement restreinte en y apportant une touche d’originalité et des jeux de mots astucieux.
Le Wired Cooker est au centre de la nouvelle campagne : un appareil compact tout-en-un qui réunit douze aides culinaires, qui peut être contrôlé au degré près par une application entre la température ambiante et 200 °C et qui propose des programmes allant de quelques secondes à plusieurs heures. L'approche de l'agence créative : la technologie parle d'elle-même - la communication veille à ce qu'elle ne passe pas inaperçue.
La provocation ironique comme stratégie
Pour cela, La Réponse sort délibérément des sentiers battus de la publicité classique pour les appareils de cuisine. Avec des titres provocateurs tels que "A ne pas mettre entre les mains d'une femme" ou "Potenz-Protz", elle brise ironiquement les modèles de rôles, joue avec des attentes exagérées et conduit le public exactement là où cela devient passionnant : dans une nouvelle tonalité, sûre d'elle, autour de la cuisine. Les sujets sont reconnaissables comme étant clairement exagérés - ils démasquent les clichés au lieu de les reproduire.
Le placement dans l'espace public produit un effet particulier : les affiches entrent en dialogue avec des sujets existants d'autres marques, créent des contrastes ambigus et rendent visible ce dont il s'agit vraiment. Pas de questions de genre. Mais d'une attitude - et d'une marque qui a le courage d'afficher cette attitude.
Un repositionnement en forme de clin d'œil
Parallèlement à la campagne, La Réponse a accompagné le repositionnement de la ligne de produits Wired Cooking en termes de communication. Le Wired Cooker constitue le cœur de cette stratégie et s'adresse également, avec un clin d'œil, à des groupes cibles qui n'avaient jusqu'à présent que peu de points de contact avec la cuisine - en particulier les hommes, sans exclure les autres.
La campagne est visible dès à présent dans toute la zone DACH - sur des emplacements d'affichage sélectifs, sur les médias sociaux et via des annonces display.
Agence : La réponse AG. Mandataire : Wired Cooking
