La risposta lancia una campagna provocatoria per la cucina di Wired
La risposta della startup Wired Cooking rivoluziona il modo di fare pubblicità nel settore della cucina. Con una campagna audace e divertente, l’agenzia creativa mostra come un prodotto tecnicamente versatile possa suscitare emozioni – e come sia possibile ripensare una categoria di prodotti piuttosto limitata con carattere e giochi di parole ingegnosi.
Al centro della nuova campagna c'è il Wired Cooker: un apparecchio compatto all-in-one che combina dodici ausili per la cucina, può essere controllato al grado esatto tra la temperatura ambiente e i 200 °C tramite un'app e offre programmi da pochi secondi a ore. L'approccio dell'agenzia creativa: la tecnologia parla da sola, la comunicazione fa in modo che non venga trascurata.
La provocazione ironica come strategia
Per farlo, Die Antwort abbandona deliberatamente i sentieri battuti della pubblicità classica degli elettrodomestici da cucina. Con titoli provocatori come "Non appartiene alle mani delle donne" o "Potenz-Protz", rompe ironicamente i modelli di ruolo, gioca con le aspettative esagerate e conduce il pubblico esattamente dove diventa eccitante: in una nuova tonalità sicura di sé intorno alla cucina. I soggetti sono riconoscibili come chiare esagerazioni: smascherano i cliché invece di riprodurli.
La collocazione in spazi pubblici crea un effetto speciale: i manifesti entrano in dialogo con soggetti già esistenti di altri marchi, creano contrasti ambigui e rendono visibile il loro vero significato. Non si tratta di questioni di genere. Si tratta di un atteggiamento - e di un marchio che ha il coraggio di mostrarlo.
Riposizionamento con un occhio di riguardo
Parallelamente alla campagna, Die Antwort ha accompagnato il riposizionamento comunicativo della linea di prodotti Wired Cooking. Il Wired Cooker costituisce il fulcro di questa strategia e, con una strizzatina d'occhio, si rivolge anche a gruppi target che finora hanno avuto pochi contatti con la cucina - soprattutto gli uomini, senza escludere gli altri.
La campagna è ora visibile in tutta la regione DACH, su siti di affissione selezionati, sui social media e tramite annunci pubblicitari.
Agenzia: La risposta AG. Cliente: Cucina cablata
