Die Antwort lanciert provokante Kampagne für Wired Cooking
Die Antwort stellt für das Startup Wired Cooking die Küchenwerbung auf den Kopf. Mit einer mutigen, humorvollen Kampagne zeigt die Kreativagentur, wie sich ein technisches Multitalent emotional aufladen lässt – und wie man eine überschaubare Produktkategorie mit Haltung und cleveren Wortspielen neu denkt.
Im Zentrum der neuen Kampagne steht der Wired Cooker: ein kompaktes All-in-One-Gerät, das zwölf Küchenhilfen vereint, sich per App aufs Grad genau zwischen Raumtemperatur und 200 °C steuern lässt und Programme von Sekunden bis Stunden bietet. Der Ansatz der Kreativagentur: Die Technologie spricht für sich – die Kommunikation sorgt dafür, dass man sie nicht übersieht.
Ironische Provokation als Strategie
Dafür verlässt Die Antwort bewusst die ausgetretenen Pfade der klassischen Küchengerätewerbung. Mit provokanten Headlines wie «Gehört nicht in Frauenhände» oder «Potenz-Protz» bricht sie Rollenbilder ironisch auf, spielt mit überzeichneten Erwartungen und führt das Publikum genau dorthin, wo es spannend wird: in eine neue, selbstbewusste Tonalität rund ums Kochen. Die Sujets sind als klare Überzeichnung erkennbar – sie entlarven Klischees, statt sie zu reproduzieren.
Ein besonderer Effekt entsteht durch die Platzierung im öffentlichen Raum: Die Plakate treten in Dialog mit bestehenden Sujets anderer Marken, schaffen doppeldeutige Kontraste und machen sichtbar, worum es wirklich geht. Nicht um Geschlechterfragen. Sondern um Haltung – und um eine Marke, die mutig genug ist, diese Haltung zu zeigen.
Neupositionierung mit Augenzwinkern
Parallel zur Kampagne hat Die Antwort die kommunikative Neupositionierung der Wired-Cooking-Produktlinie begleitet. Der Wired Cooker bildet das Herzstück dieser Strategie und richtet sich mit einem Augenzwinkern auch an Zielgruppen, die bislang wenig Berührungspunkte mit dem Kochen hatten – insbesondere Männer, ohne andere auszuschliessen.
Die Kampagne ist ab sofort im gesamten DACH-Raum sichtbar – auf selektiven Plakatstellen, Social Media und über Display-Ads.
Agentur: Die Antwort AG. Auftraggeber: Wired Cooking
