Un signe pour le spectacle autour du théâtre

Culture TBS Identity assure la communication du Zürcher Theater Spektakel à l'aide de pictogrammes.Avec le Tages-Anzeiger comme sponsor principal, le Zürcher Theater Spektakel dispose d'une plateforme publicitaire très largement diffusée dans le journal. Le budget disponible pour les affiches est moins important. TBS Identity a donc cherché une "solution frappante avec un maximum d'acceptation", comme l'explique le conseiller Michael Schädelin de l'agence zurichoise. La forme des pictogrammes correspondait le mieux à cette idée. Si les pictogrammes peuvent généralement être résolus de manière rectiligne (ici pour les toilettes, là pour le terminal de départ), les symboles figurant sur les annonces et les affiches échappent à une interprétation claire. "Et pourtant, l'observateur cherche ce qui est significatif et trouve dans le feu sous la chaise ou dans le cœur sur le chariot élévateur une résolution subjective dans un petit acte créatif", pensent les créatifs de TBS.
Leur campagne doit ainsi devenir une "métaphore du processus de travail et de jouissance culturels, dans lequel le connu est réinterprété, les contextes brisés et construits en un sens nouveau".
C'est la deuxième année que TBS s'occupe du spectacle. La dernière campagne a travaillé avec des influences de bandes dessinées de Hong Kong. Cette année, le festival n'est plus programmé autour d'un thème. La publicité a donc dû revêtir un costume compréhensible par tous.
Le 27e Theater Spektakel se déroule du 17 août au 3 septembre. Outre les sujets imprimés dans un style continu, TBS Identity a également conçu le journal du programme, le site web et bien sûr la signalisation sur le site du festival.    
Andreas Panzeri