Komet commercialise Haslital pour Jungfrau Region Tourismus
Le Haslital fait désormais partie du réseau Magic Pass et souhaite ainsi toucher de nouveaux publics. Jungfrau Region Tourismus, en collaboration avec Komet et Ads&Figures, mise sur une campagne en ligne proposant une offre « early bird ». Cette campagne s'adresse tout particulièrement aux détenteurs du Magic Pass et aux jeunes familles sportives.
L'adhésion à l'association Magic-Pass offre au Haslital une opportunité stratégique unique de se faire connaître et apprécier par quelque 300'000 Romands et Alémaniques. Dans ce but, l'organisation de commercialisation responsable, Jungfrau Region Tourismus, a développé en collaboration avec l'association des hôteliers du Haslital une promotion en ligne grâce à laquelle les détenteurs du Magic-Pass peuvent économiser 15% sur les réservations anticipées d'au moins deux nuitées jusqu'au 16 novembre. L'objectif est de s'adresser en particulier à un groupe cible actif sur le plan sportif, qui a une bonne connaissance de l'Internet et qui est sensible aux prix, à savoir les jeunes adultes et les familles.
Pertinence au bon moment
Pour y parvenir, Komet et l'agence de marketing de performance Ads&Figures ont été appelés dans le "Gondeli" de Haslital. En effet, sur un marché des sports d'hiver de plus en plus saturé, il est décisif non seulement de se faire remarquer par des offres attrayantes, mais aussi de les communiquer au bon groupe cible, au bon moment et via les bons canaux médiatiques. La campagne accompagne ainsi les hôtes potentiels dans leur parcours client, de la première inspiration à la réservation concrète en passant par la prise de décision. Pour ce faire, les médias se sont concentrés sur les méta-annonces et les affichages programmatiques, tandis que le contenu de la campagne s'adresse directement aux utilisateurs intensifs du Magic Pass : "This is for you !".
"En d'autres termes, la campagne attire l'attention sur la destination hivernale Haslital grâce à de belles images authentiques, l'offre Early Bird incite concrètement à réserver et la limitation de l'offre aux détenteurs du Magic Pass garantit sa pertinence.
Responsable chez Jungfrau Region Tourismus : Jana Amacher (co-directrice des opérations), Tamara Forster (responsable marketing) Responsable chez Komet : Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD/graphique), Corinne Hert (directrice du service clientèle), Christa Zesiger (conseil) Médias : Ads&Figures
