Komet vermarktet Haslital für Jungfrau Region Tourismus
Das Haslital ist neu Teil des Magic-Pass-Verbunds und will damit neue Zielgruppen erreichen. Jungfrau Region Tourismus setzt gemeinsam mit Komet und Ads&Figures auf eine Online-Kampagne mit Early-Bird-Angebot. Die Kampagne richtet sich gezielt an Magic-Pass-Inhaber:innen und junge, sportlich aktive Familien.
Mit dem Beitritt zum Magic-Pass-Verbund bietet sich dem Haslital die einmalige strategische Gelegenheit, sich bei rund 300’000 Deutsch- und Westschweizer:innen bekannt und beliebt zu machen. Zu diesem Zweck hat die verantwortliche Vermarktungsorganisation Jungfrau Region Tourismus zusammen mit dem Hotelierverein Haslital eine Online-Promotion entwickelt, dank der Magic-Pass-Inhaber:innen bei Frühbuchung von mindestens zwei Übernachtungen bis 16. November 15 Prozent sparen können. Dadurch soll insbesondere eine sportlich aktive, online-affine und preisbewusste Zielgruppe, also junge Erwachsene und Familien, angesprochen werden.
Relevanz zur richtigen Zeit
Damit dies auch gelingt, wurden Komet und die Performance Marketing Agentur Ads&Figures ins Haslital-«Gondeli» geholt. Schliesslich ist es im zunehmend gesättigten Wintersportmarkt entscheidend, nicht nur durch attraktive Angebote aufzufallen, sondern diese auch der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit über die richtigen Mediakanäle zu kommunizieren. So begleitet die Kampagne potenzielle Gäste auf ihrer Customer Journey von der ersten Inspiration über die Entscheidungsfindung bis zur konkreten Buchung. Dabei fokussierte man sich medial auf Meta Ads und Programmatic Displays, während sich die Kampagne inhaltlich direkt an die Heavy User des Magic Pass richtet: «This is for you!»
»Oder anders gesagt: Die Kampagne sorgt mit schönen, authentischen Bildern für die gewünschte Aufmerksamkeit für die Winterdestination Haslital, das Early-Bird-Angebot für einen konkreten Buchungsanreiz und die Angebots-Beschränkung auf Magic-Pass-Inhaber:innen für Relevanz.
Verantwortlich bei Jungfrau Region Tourismus: Jana Amacher (Co-Director of Operations), Tamara Forster (Marketing Manager) Verantwortlich bei Komet: Jeff Gerber (CD), Claudio Parente (AD/Grafik), Corinne Hert (Client Service Director), Christa Zesiger (Beratung) Media: Ads&Figures
