Nouvelles coopérations

L'attitude hésitante des annonceurs semble appartenir au passé. Les agences de publicité travaillent partout sur de nouvelles campagnes. Vous trouverez une première sélection à partir de la page 7.La Haute école de psychologie appliquée de Zurich HAP et son partenaire de terrain, l'agence de publicité By Heart, ont mené des recherches au cours des deux dernières années avec le soutien du Fonds national suisse. L'objectif était de découvrir ce que les marques font dans l'esprit des consommateurs et quel rôle elles jouent dans leur vie. Les deux partenaires placent désormais leur collaboration sur une base entrepreneuriale. La science et la créativité ne semblent pas s'exclure mutuellement. Pour en savoir plus sur la nouvelle entreprise et les analyses de marques innovantes, lisez la page 9.Dans le secteur des médias, les alliances continuent à se forger. Les grands acteurs assurent leurs positions par des coopérations et réarment leurs soldats.Ce week-end, on a appris que les responsables de la "Thurgauer Zeitung" et du "Landboten" négociaient actuellement une éventuelle collaboration. Une partie commune du manteau et une mise en page uniforme des deux journaux seraient prévues. Selon la "NZZ am Sonntag", l'entreprise de médias Tamedia - qui possède la "Thurgauer Zeitung" et détient 20 pour cent du "Landboten" - pousserait à la coopération. La partie adverse ne dort pas non plus : la Freie Presse Holding de la NZZ est derrière un accord qui semble être plus qu'une simple coopération. Le rapprochement entre les deux titres "Neues Bülacher Tagblatt" et "Zürcher Unterländer" doit plutôt être considéré comme un véritable rachat. Nous en parlons en page 15.Une étude IHA-GfK livre les premiers résultats sur Betty-TV, la télévision interactive. Environ 6000 personnes en Suisse alémanique utilisent déjà ce nouveau média. Vous trouverez de plus amples informations à ce sujet à la page 16.Pierre C. Meier, rédacteur en chef
pc.meier @ werbewoche.ch