Neue Kooperationen

Die zögerliche Haltung der Werbetreibenden scheint der Vergangenheit anzugehören. Die Werbeagenturen arbeiten überall an neuen Kampagnen. Eine erste Auswahl finden Sie ab Seite 7.Die Zürcher Hochschule für angewandte Psychologie HAP und ihr Praxispartner, die Werbeagentur By Heart, haben in den letzten zwei Jahren mit Unterstützung des Schweizerischen Nationalfonds geforscht. Man wollte herausfinden, was Marken in den Köpfen der Konsumenten leisten und welche Rolle sie in deren Leben spielen. Die beiden Partner stellen ihre Zusammenarbeit nun auf eine unternehmerische Basis. Wissenschaft und Kreativität scheinen sich nicht auszuschliessen. Mehr zur neuen Firma und zu den innovativen Markenanalysen lesen Sie auf Seite 9.In der Medienbranche geht das Schmieden von Allianzen weiter. Die grossen Player sichern ihre Stellungen mit Kooperationen und rüsten ihre Soldaten neu auf.Am Wochenende wurde bekannt, dass die Verantwortlichen der «Thurgauer Zeitung» und des «Landboten» zurzeit über eine mögliche Zusammenarbeit verhandeln. Ein gemeinsamer Mantelteil und ein einheitliches Layout der beiden Zeitungen sei geplant. Laut «NZZ am Sonntag» dränge das Medienunternehmen Tamedia – das die «Thurgauer Zeitung» besitzt und 20 Prozent am «Landboten» hält – zur Kooperation. Auch die Gegenseite schläft nicht: Die Freie Presse Holding der NZZ steckt hinter einem Deal, der mehr zu sein scheint als eine reine Kooperation. Der Schulterschluss zwischen den beiden Titeln «Neues Bülacher Tagblatt» und «Zürcher Unterländer» soll vielmehr als veritable Übernahme gewertet werden. Wir berichten darüber auf Seite 15.Eine IHA-GfK-Studie liefert erste Ergebnisse zu Betty-TV, dem interaktiven Fernsehen. Gegen 6000 Leute in der Deutschschweiz nutzen heute schon das neue Medium. Weitere Informationen dazu finden Sie auf Seite 16.Pierre C. Meier, Chefredaktor
pc.meier @ werbewoche.ch