Nuove cooperazioni

L'atteggiamento esitante degli inserzionisti sembra appartenere al passato. Le agenzie pubblicitarie di tutto il mondo stanno lavorando a nuove campagne. Una prima selezione si trova a partire da pagina 7. L'Università di Psicologia Applicata di Zurigo HAP e il suo partner di studio, l'agenzia pubblicitaria By Heart, hanno condotto una ricerca negli ultimi due anni con il sostegno del Fondo Nazionale Svizzero per la Ricerca Scientifica. L'obiettivo era quello di scoprire cosa fanno i marchi nella mente dei consumatori e quale ruolo svolgono nella loro vita. I due partner stanno ora mettendo la loro collaborazione su una base imprenditoriale. Scienza e creatività non sembrano escludersi a vicenda. Per saperne di più sulla nuova società e sulle analisi innovative dei marchi, leggete a pagina 9. La creazione di alleanze continua nel settore dei media. Nel fine settimana è stato annunciato che i direttori della "Thurgauer Zeitung" e del "Landbote" stanno negoziando una possibile cooperazione. Sono previsti una sezione giacche comune e un'impaginazione standardizzata dei due giornali. Secondo la "NZZ am Sonntag", la società di media Tamedia - che possiede la "Thurgauer Zeitung" e detiene il 20% del "Landbote" - sta spingendo per una cooperazione. Anche l'altra parte non dorme: la Freie Presse Holding della NZZ è dietro a un accordo che sembra essere più di una semplice cooperazione. L'alleanza tra le due testate "Neues Bülacher Tagblatt" e "Zürcher Unterländer" va vista piuttosto come una vera e propria acquisizione. Ne parliamo a pagina 15 e uno studio IHA-GfK fornisce i primi risultati sulla Betty TV, la televisione interattiva. Circa 6.000 persone nella Svizzera tedesca utilizzano già questo nuovo mezzo di comunicazione. Ulteriori informazioni sono disponibili a pagina 16.Pierre C. Meier, caporedattore
pc.meier @ werbewoche.ch